Il nostro cervello predilige e conserva in modo più efficace ricordi “emozionalmente” pregni e significativi: per questo marketing e comunicazione sfruttano le emozioni per suscitare una maggiore memorabilità di brand, prodotti e messaggi di comunicazione. Ma un’emozione non vale l’altra e i brand devono scegliere accuratamente quali proporre e come farlo per coinvolgere meglio i consumatori.
Apportare cambiamenti nella nostra vita è tutt’altro che facile, soprattutto quando si tratta di instaurare nuove abitudini. Il trucco per farlo? Agire verso un obiettivo concreto a piccoli passi
Agli amanti della lettura e a chiunque voglia entrare in contatto con le scienze comportamentali – ossia tutte le discipline che riguardano lo studio e l’osservazione dei comportamenti umani umani e che si occupano spesso di trovare soluzioni per incoraggiarne di migliori – consigliamo 5 imperdibili e interessanti titoli da leggere sotto l’ombrellone.
Intervista a Giovanni Ziccardi – Professore di Informatica Giuridica all’Università di Milano,e all’Avvocato Guido Scorza, componente del Collegio del Garante per la protezione dei dati personali, nonché avvocato cassazionista e socio fondatore dello Studio Legale E-Lex
Intervista a Silvia Castrogiovanni – Founder, Kindacom.
Se è vero che è il tono a fare la musica, il modo in cui scriviamo un testo – che sia un’email, un messaggio in chat o un commento sui social, determina come esso verrà percepito dagli altri.
In un mondo sempre più consapevole e voglioso di agire in modo virtuoso, le persone chiedono ai brand supporto per portare avanti diete sostenibili e green, con impatti su comportamenti d’acquisto e strategie di marketing
In una società sempre più consapevole e attenta ai diritti di tutte le categorie sociali, emerge il bisogno di accogliere, rispettare e veder celebrate tutte le sfumature identitarie di cui è costituita la nostra realtà: con questo obiettivo nasce l’inclusive marketing.
E se le scienze comportamentali fossero lo strumento più adatto per incentivare comportamenti più sostenibili? Ecco l’obiettivo dei Green nudge.
Intervista a Roberto Ceschina, Senior trainer e coach PCC, team coach, oltre che trainer coach certificato Lego Serious Play, per parlare dei benefici del serious game per la crescita e l’innovazione di aziende e professionisti