Oltre il dichiarato – Il caso Danacol

Il contributo delle neuroscienze per la creatività pubblicitaria. 

di Vincenzo Russo, Scientific Director – Behaviour and Brain Lab IULM & Aziza Della Mora, Senior Brand Manager – Danone Italia

Ciò che le persone dichiarano durante le ricerche di mercato classiche può essere interamente non confermato dal loro vissuto emozionale: per questo è importante indagare, con ricerche neurometriche, le risposte non razionali del pubblico per progettare una comunicazione davvero brain friendly.