{"id":425,"date":"2016-03-10T03:06:29","date_gmt":"2016-03-10T03:06:29","guid":{"rendered":"http:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=425"},"modified":"2018-10-05T15:09:49","modified_gmt":"2018-10-05T15:09:49","slug":"neuromarketing-evento-osnshares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2016\/03\/10\/neuromarketing-evento-osnshares\/","title":{"rendered":"Neuromarketing e retail design Il primo evento #OsnShares"},"content":{"rendered":"

Lo scorso 28 aprile siamo stati ospiti a Milano dello spazio di formazione di\u00a0Popai<\/a>, una delle pi\u00f9 importanti associazioni internazionali che promuovono la cultura del punto vendita. Ottosunove ha animato insieme a\u00a0BrainSigns<\/a>\u00a0\u2013 una compagnia di spin-off dell\u2019Universit\u00e0 di Roma La Sapienza che fa ricerca applicando la registrazione di segnali fisiologici di attivit\u00e0 cerebrale e di reazione sensoriale \u2013 il seminario\u00a0\u201cNeuromarketing e Retail Design: dalla teoria alla pratica\u201d<\/strong>. L\u2019evento \u00e8 nato dal desiderio comune di far comprendere alla business community gli sviluppi della ricerca neuroscientifica sul consumatore e sui comportamenti di acquisto, mostrando i vantaggi che il marketing e la comunicazione possono trarne.<\/p>\n

Grazie ai nostri partner romani abbiamo evidenziato\u00a0nuovi approcci strategici<\/strong>\u00a0al trade marketing e al retail design, attraverso la valutazione dei meccanismi cognitivi che guidano e indirizzano le decisioni d\u2019acquisto del consumatore, raccogliendo l\u2019interesse di molti operatori del settore.<\/p>\n

All\u2019evento ha preso parte\u00a0Arianna Trettel<\/a>, presidente di BrainSigns, che ha illustratocos\u2019\u00e8 il neuromarketing e come funziona<\/strong>, analizzando il meccanismo decisionale del consumatore con le sue ripercussioni sul marketing e le possibilit\u00e0 consentite dalle nuove tecnologie di misura.<\/p>\n

Sono inoltre intervenuti\u00a0Luca Florentino<\/a>, CEO di Ottosunove, che ha presentato i risultati di un test pilota effettuato con BrainSigns e BSH Elettrodomestici al fine diindagare l\u2019area di risposta fisiologica inconscia dell\u2019esperienza di shopping in un reparto lavatrici e, infine\u00a0Felipe Rehwinkel<\/a><\/strong>, marketing manager Bosch e Siemens Home Appliance.<\/p>\n

Nel test presentato sono stati misurati la direzione degli sguardi e la risposta emozionale\u00a0dei visitatori<\/strong>, verificando l\u2019efficacia di un espositore progettato e prodotto da Ottosunove per Bosch Elettrodomestici ed allestito in testata di gondola. Il test ha coinvolto un gruppo di volontari in target 25-50 anni che ha visitato il reparto lavatrici per circa dieci minuti indossando strumenti di misurazione dei biofeedback. Alla fine \u00e8 stato somministrato ai partecipanti un breve questionario chiedendo loro una scelta d\u2019acquisto di una lavatrice e indicazioni delle motivazioni della scelta. Dalla ricerca sono derivati inaspettati insights sull\u2019esperienza dei consumatori che \u00e8 stato possibile mostrare in sala.<\/p>\n