{"id":3025,"date":"2024-01-19T10:49:40","date_gmt":"2024-01-19T10:49:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=3025"},"modified":"2024-01-19T10:49:40","modified_gmt":"2024-01-19T10:49:40","slug":"la-pubblicita-interattiva-unesperienza-coinvolgente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2024\/01\/19\/la-pubblicita-interattiva-unesperienza-coinvolgente\/","title":{"rendered":"La pubblicit\u00e0 interattiva: un\u2019esperienza coinvolgente"},"content":{"rendered":"\n

Nel vastissimo panorama della comunicazione, c\u2019\u00e8 un\u2019onda di cambiamento che da qualche tempo sta trasformando il modo in cui le aziende si connettono e interagiscono con il loro pubblico. Questo nuovo strumento nel mondo dell\u2019advertising ha un nome e un cognome: pubblicit\u00e0 interattiva<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Immagina di poter interagire con le tue stesse mani e poter modificare uno spot pubblicitario<\/strong> su uno schermo touchscreen di un centro commerciale. Immagina di partecipare in maniera attiva alle azioni che avvengono all\u2019interno di uno spot. <\/p>\n\n\n\n

Come influirebbe tutto questo sul tuo processo di acquisto?  E quanto ti sentiresti coinvolto da questo tipo di comunicazione? Cambierebbe la tua percezione della Marca?<\/p>\n\n\n\n

Si stima che, solo nel 2020, negli Stati Uniti siano stati investiti circa 356 miliardi di dollari per la realizzazione di pubblicit\u00e0 digitale. La maggior parte di questo investimento \u00e8 stato dedicato a Social Media, SEO (search engine marketing), pubblicit\u00e0 online ed e-mail marketing, con l\u2019obiettivo di raggiungere la gran maggioranza della popolazione che ha accesso ad una rete internet e utilizza quotidianamente un dispositivo connesso ad essa. <\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 interattiva<\/strong>, a differenza di quella tradizionale, <\/strong>incoraggia gli utenti ad interagire con l\u2019annuncio e di conseguenza con il brand. Per esempio, in occasione della promozione del film \u2018\u2019La guerra per il pianeta delle scimmie\u2019\u2019, <\/em>sull\u2019app di 20th Century Fox, dopo il trailer del film, veniva visualizzato un annuncio interattivo che consentiva agli utenti di scorrere verso l\u2019alto o verso il basso per vedere le immagini e le descrizioni dei personaggi del film, seguito da una \u2018\u2019call to action\u2019\u2019 con l\u2019opzione di acquistare i biglietti per lo spettacolo. Questa azione accompagnava gli utenti nell\u2019atmosfera del film, facendoli sentire pi\u00f9 vicini alla storia e ai suoi personaggi, invogliandoli alla visione della pellicola nelle sale cinematografiche. <\/p>\n\n\n\n

Ma la definizione di pubblicit\u00e0 interattiva si \u00e8 evoluta nel tempo ed \u00e8 cambiata, almeno parzialmente, con lo sviluppo delle possibilit\u00e0 di progettazione e posizionamento degli annunci. Ci\u00f2 significa che pu\u00f2 essere finalizzata in modo diverso a seconda del contesto di riferimento.<\/p>\n\n\n\n

Gli esperti, infatti, utilizzano gli annunci interattivi<\/strong> sulla base di processi, funzionalit\u00e0 e\/o percezioni dell\u2019utente e, poich\u00e9 questi parametri sono in continua trasformazione e aggiornamento, al momento un consenso unanime sulla definizione ufficiale non \u00e8 stato ancora raggiunto. <\/p>\n\n\n\n

In linea di principio, oggi, parlando di pubblicit\u00e0 e spot interattivi, ci si riferisce al formato video. Non mancano tuttavia, esempi di pubblicit\u00e0 interattiva OOH (Out of Home). Nutella, ormai riconosciuto brand di fama internazionale, ha saputo catturare l\u2019attenzione dei passanti in Olanda, grazie ad una brillante campagna interattiva: uno schermo digitale che offriva complimenti gratuiti ai passanti, all\u2019interno di un grande barattolo di nutella con un messaggio speciale per ciascuno di loro. In maniera simile, McDonald\u2019s ha ideato dei pannelli pubblicitari digitali provvisti di un termometro, che invitavano i passanti a provare diversi prodotti in base alla temperatura del giorno in quel determinato momento. <\/p>\n\n\n\n

Nel contesto del video advertising, l\u2019importanza dell\u2019interazione con l\u2019utente \u00e8 sempre pi\u00f9 nota. I grandi brand cercano di coinvolgere sempre di pi\u00f9 i consumatori e di stimolare la loro emotivit\u00e0. La pubblicit\u00e0 interattiva in questo senso offre opportunit\u00e0 di comunicazione bidirezionale one to one e non pi\u00f9 top down e multidirezionale tra brand, consumatori e media. Il controllo attivo del processo di visione pu\u00f2 dare al pubblico una sensazione di maggiore libert\u00e0: l\u2019utente non \u00e8 pi\u00f9 un consumatore passivo che subisce un copione lineare ma, passando a un controllo attivo, ne diventa protagonista. Per una recente campagna, Volkswagen, marchio da sempre attento all\u2019innovazione, per focalizzare l\u2019attenzione del pubblico sugli avanzati sistemi di sicurezza e assistenza alla guida, ha creato una app mobile per permettere ai possibili clienti di effettuare un test drive direttamente con il proprio smartphone sul cartellone pubblicitario, simulando la sensazione di sicurezza ed affidabilit\u00e0 offerta dalle proprie auto. <\/p>\n\n\n\n

Alcuni ricercatori, tra i quali Tomaz Sedej, esperto in Social and Behavior Research, sostengono che le esperienze interattive sono cos\u00ec efficaci e funzionali da poter sostituire completamente le tradizionali pubblicit\u00e0 lineari. Gli studi di neuromarketing e le conoscenze e le tecniche di ricerca attraverso bio feedback aiutano a pianificare meglio e a verificare gli effettivi coinvolgimento, interesse e memorizzazione, risultando cos\u00ec preziosi alleati per la realizzazione di spot pubblicitari interattivi, che abbiano una capacit\u00e0 attrattiva e motivante il pi\u00f9 possibile adattata alle caratteristiche di ciascun utente coinvolto. <\/p>\n\n\n\n

Il mercato della comunicazione, dunque, si sta muovendo sempre di pi\u00f9 nella direzione che permetter\u00e0 all\u2019utente di essere \u201cpadrone\u201d della pubblicit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

E se ogni decisione all\u2019interno di uno spot venisse presa in prima persona da chi lo sta guardando? Se ogni caratteristica del prodotto potesse essere modificata in tempo reale direttamente adattandosi ai gusti e alle necessit\u00e0 di chi sta usufruendo del contenuto pubblicitario? <\/p>\n\n\n\n

Uno studio di Sam Parker, digital  e brand marketer ( https:\/\/www.wyzowl.com\/what-is-interactive-video\/<\/a> ) ha dimostrato come i video interattivi<\/strong> possono apportare esperienze pi\u00f9 memorabili ed efficaci, aumentando l\u2019attivit\u00e0 degli utenti del 591% e ottenendo un rateo di conversione addirittura 11 volte pi\u00f9 alto rispetto ai media convenzionali.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, la possibilit\u00e0 di influenzare una storia o la trama di uno spot pubblicitario, renderebbe il consumatore pi\u00f9 propenso ad identificarsi con lo storytelling e, conseguentemente, ad affezionarsi al brand, aumentando la possibilit\u00e0 di ottenere una fidelizzazione del consumatore. <\/p>\n\n\n\n

La realt\u00e0 aumentata<\/strong>, in questo ambito, sta assumendo un ruolo di spicco –  in un mondo che a breve non sar\u00e0 pi\u00f9  solo appannaggio di pochi – perch\u00e9 permette di arricchire le percezioni sensoriali umane mediante informazioni e stimoli che non sarebbero percepibili con i soli cinque sensi. In un contesto come quello della pubblicit\u00e0 interattiva, poter consolidare con stimoli reali uno spot, permette di offrire un\u2019esperienza ancora pi\u00f9 completa. La realt\u00e0 aumentata, inoltre, rappresenta un\u2019opportunit\u00e0 per potenziare la quantit\u00e0 di dati e di dettagli rispetto ad una semplice immagine multimediale. <\/p>\n\n\n\n

Gli esempi di grandi brand che si sono calati nella dimensione della pubblicit\u00e0 interattiva, come si pu\u00f2 notare, non mancano. E la sensazione \u00e8 che, in futuro, si cercher\u00e0 di avvicinarsi sempre di pi\u00f9 all\u2019essenziale bisogno dei consumatori di sentirsi a contatto con brand che offrano familiarit\u00e0, vicinanza e autenticit\u00e0. Non dimenticando che la possibilit\u00e0 di lasciare che sia l\u2019utente a poter prendere le redini di uno spot e personalizzarlo a suo piacimento, pu\u00f2 essere la chiave per poter offrire prodotti il pi\u00f9 possibile percepiti come in linea con chi lo sceglier\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Link di riferimento:<\/p>\n\n\n\n

Sedej, T., 2019. The role of video marketing in the modern business environment: a view of top management of SMEs. J. Int. Bus. Enterpren. Dev. 12 (1), 37\u201348 <\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.cell.com\/heliyon\/fulltext\/S2405-8440(22)02198-3?_returnURL=https%3A%2F%2Flinkinghub.elsevier.com%2Fretrieve%2Fpii%2FS2405844022021983%3Fshowall%3Dtrue<\/a> <\/p>\n\n\n\n

https:\/\/wyzowl.s3.eu-west-2.amazonaws.com\/pdfs\/Wyzowl-Video-Survey-2023.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.statista.com\/topics\/1176\/online-advertising\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/ncbi.nlm.nih.gov\/pmc\/articles\/PMC8812936\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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