{"id":2841,"date":"2022-06-21T15:35:18","date_gmt":"2022-06-21T15:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=2841"},"modified":"2022-12-19T10:43:31","modified_gmt":"2022-12-19T10:43:31","slug":"rossetto-inedito-indicatore-di-benessere-socio-economico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2022\/06\/21\/rossetto-inedito-indicatore-di-benessere-socio-economico\/","title":{"rendered":"Rossetto, inedito indicatore di benessere socio-economico"},"content":{"rendered":"\n

LA VENDITA DEI ROSSETTI PU\u00d2 ESSERE INDICATORE DI UNA CRISI? LE TENDENZE DEL SETTORE BEAUTY E I RECENTI RIFLESSI SUI CANALI DI VENDITA <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pu\u00f2 un oggetto, cos\u00ec profondamente materiale e spensierato come un rossetto, essere elemento rivelatore di un periodo di crisi<\/strong>, paragonabile a ben pi\u00f9 rigorosi indicatori economici? La curva delle vendite di questo prodotto ha costituito, nel tempo, uno strumento statistico inconsueto per monitorare il clima e lo stato di salute della societ\u00e0 e della sua economia, nonostante la sua validit\u00e0 scientifica non sia stata confermata. Non si pu\u00f2 dire infatti che abbia funzionato in periodo pandemico, bench\u00e9 le cause dell\u2019anomalia siano facilmente comprensibili. Tra recessione, ripresa economica e profondi cambiamenti nelle abitudini dei consumatori, ecco come il rossetto pu\u00f2 rappresentare molto pi\u00f9 che un elemento del nostro beauty case.<\/p>\n\n\n\n

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Foto di Marek Studzinski su Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Che cos\u2019\u00e8 il Lipstick Index?<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Esistono diversi metodi statistici per monitorare, e in una certa misura anticipare, l\u2019andamento e gli effetti delle crisi economiche e sociali. Ad esempio l\u2019inflazione, che si misura attraverso la costruzione di un indice dei prezzi al consumo e delle loro variazioni nel tempo, \u00e8 lo specchio di quanto determinate epoche siano state interessate da crolli e risalite periodici. Una ciclicit\u00e0 che seguirebbe degli schemi pressoch\u00e9 regolari nel loro andamento, rendendone prevedibili alcune fasi. Esiste per\u00f2 un metro di misurazione che si discosta, apparentemente, da un rigoroso approccio scientifico.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta del Lipstick Index<\/strong><\/em>, indice di vendita dei rossetti che considera, su scala mondiale, la curva di acquisto di questo prodotto, tra i preferiti dagli amanti del make-up. Messo a punto nel 2008 dall\u2019allora CEO di Esth\u00e9e Lauder, Leonard Lauder, in concomitanza con la crisi economica occorsa a partire da quell\u2019anno, affonda le sue radici nell\u2019osservazione dei momenti critici del passato. \u00c8 possibile, infatti, applicare questo metodo di analisi gi\u00e0 al contesto risalente alla Grande Depressione americana. In quel periodo l\u2019acquisto di beni non di prima necessit\u00e0 si era ridotta al minimo, tranne che appunto per i rossetti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La correlazione, e qui risiede la particolarit\u00e0 di questa misurazione, tra i periodi di recessione e la vendita di un lipstick<\/em> \u00e8 inversamente proporzionale: quando l\u2019economia decresce le persone cercano una sorta di consolazione in piccolo oggetto di prestigio come il rossetto<\/strong>, facendo registrare un non indifferente aumento delle vendite. Addirittura pu\u00f2 essere in grado di evidenziare, ancora prima che sia ben esplicita, l\u2019avvento di una fase di recessione.<\/p>\n\n\n\n

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Foto di prostooleh su Freepik<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Come un rossetto pu\u00f2 impattare sul nostro umore<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Un gesto apparentemente banale come truccarsi \u00e8 in grado di influenzare positivamente il nostro stato d\u2019animo.<\/p>\n\n\n\n

Truccarsi \u00e8 un\u2019usanza praticata gi\u00e0 nell\u2019antichit\u00e0, in certe culture tanto le donne quanto gli uomini, e tramandata invariabilmente fino ad oggi. La capacit\u00e0 stessa di sapersi truccare bene, tracciando una linea di eyeliner perfetta o applicando impeccabilmente il rossetto entro i bordi, rappresenta una conferma delle nostre abilit\u00e0. Sicuramente ne giova l\u2019autostima e la sicurezza in s\u00e9 stessi<\/strong>: la cura di s\u00e9 \u00e8 importante a livello sociale e professionale. Ma pu\u00f2 avere risvolti pi\u00f9 profondi e rappresentare un antidoto alla paura in situazioni critiche, come attesta un episodio relativo alla Seconda Guerra Mondiale. Pare infatti che il primo ministro inglese Winston Churchill a quell\u2019epoca avesse imposto un rigido razionamento dei beni, anche i pi\u00f9 essenziali. Tuttavia, consapevole dell\u2019impatto positivo sul morale delle donne derivante dall\u2019applicazione di un rossetto sulle labbra, decise di non limitarne la vendita, anzi di incoraggiarla.<\/p>\n\n\n\n

Il maquillage<\/em> ha a che fare inoltre con la costruzione della propria identit\u00e0 visiva <\/strong>e la parte della propria personalit\u00e0 che si vuole mostrare, al pari del modo di comportarsi o vestirsi.<\/p>\n\n\n\n

Da non sottovalutare, \u00e8 anche il ruolo del colore e il suo impatto sulla nostra mente. Se il rossetto per eccellenza, come suggerito dal nome stesso, \u00e8 rosso, diversi studi e ricerche, tra cui Associazione dei colori del Professor Joe Hallock<\/a>, hanno dimostrato come questo colore sia tra i pi\u00f9 apprezzati, sia dal cervello femminile che da quello maschile, assolvendo quindi al compito di piacere e piacersi. Il rosso, con tutte le sue sfumature che vanno dal corallo fino allo scarlatto, \u00e8 in grado di suscitare emozioni e sensazioni come passione, energia, vitalit\u00e0, e di provocare reazioni fisiche come l\u2019accelerazione del battito cardiaco e l\u2019innalzamento del livello di testosterone.<\/p>\n\n\n\n

La vendita dei rossetti disattesa dalla pandemia<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La pandemia da Covid 19, per\u00f2, ha pienamente disatteso le teorie finora enunciate, discostandosi da quanto accaduto in analoghe situazioni di difficolt\u00e0 collettiva. La causa \u00e8 da attribuire all\u2019uso delle mascherine. Perch\u00e9 acquistare e indossare un prodotto per decorare le labbra, se queste sono rimaste per lungo tempo nascoste? Il colore non solo non sarebbe stato visto dagli altri, ma nemmeno da noi stessi. In tempi di lockdown le vendite del rossetto hanno subito una notevole flessione<\/strong>. Al contrario di altre categorie beauty si \u00e8 infatti registrato un maggior interesse, tradotto in acquisto, verso la skincare e i prodotti per la cura della persona, pi\u00f9 specificamente destinati al trattamento della pelle e dei capelli.<\/p>\n\n\n\n

La pandemia ha dato l\u2019impulso definitivo ad alcune tendenze beauty, come la crescita di attenzione verso la dermocosmetica. I consumatori la collegano ad un\u2019ideale di benessere e salute, mettendo l\u2019accento sul tema del wellness. Un segmento, quello della skincare, che sta continuando a crescere<\/strong> e che \u00e8 sostenuto da un\u2019implementazione delle strategie di vendita, soprattutto digital, di molti brand tra i quali, ad esempio, Beiersdorf AG, nota multinazionale tedesca produttrice di articoli per la cura della persona. Beiersdorf ha sfruttato strategicamente questa impennata lanciando l\u2019app Nivea Skin Guide<\/em>, che permette l\u2019analisi della pelle del viso comodamente da casa propria semplicemente scattandosi una foto. Attraverso la app \u00e8 possibile ricevere consigli circa i prodotti pi\u00f9 adatti per le singole esigenze.<\/p>\n\n\n\n

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Foto di Racool_studio su Freepik<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Come sono cambiate le abitudini di acquisto<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dal punto di vista di mercato, la pandemia ha modificato alcuni dei comportamenti di acquisto dei consumatori, che sembrano consolidarsi anche oggi. Primo fra tutti, l\u2019utilizzo degli e-commerce<\/strong>, unica risorsa e canale cui attingere in tempi di chiusure rigide. Attestata la comodit\u00e0 di questa modalit\u00e0 di acquisto, essa risulta ancora oggi non pi\u00f9 atto occasionale bens\u00ec naturale e spontaneo. <\/p>\n\n\n\n

Molti brand hanno investito importanti risorse per potenziarsi dal punto di vista digitale: M.A.C. Cosmetics, tra i leader nel settore beauty e make-up, ha potenziato nel 2020 la propria digital brand experience<\/em> per rimediare alla chiusura dei suoi oltre 4.500 punti vendita sparsi per il mondo. Compito non facile, tenendo conto dell\u2019alta incidenza sensoriale nell\u2019acquisto di un prodotto cos\u00ec personale come appunto un rossetto. Ma grazie alla sinergia tra attivit\u00e0 social e coinvolgimento di influencer, con la possibilit\u00e0 per gli utenti di interfacciarsi virtualmente con make-up artist capaci di mettere in risalto mascara che valorizzano le ciglia o, ancora, extension o tinte per ritocchi capelli quando il salone di fiducia era chiuso, l\u2019obiettivo di minimizzare le perdite si \u00e8 tradotto invece in un buon posizionamento nel direct-to-consumer business.<\/p>\n\n\n\n

Ancora pi\u00f9 sorprendente risulta un sorpasso che \u00e8 stato definito storico<\/strong>, sia per quanto riguarda il negozio fisico che per l\u2019online, avvenuto sempre nel settore beauty: per la prima volta i prodotti cosmetici reperibili in farmacia hanno superato le vendite della profumeria<\/strong>. Responsabili di questo scambio, le chiusure di molti esercizi commerciali e la relazione di fiducia instaurata tra consumatori e farmacisti. <\/p>\n\n\n\n

A che punto \u00e8 oggi la vendita dei rossetti<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dopo i due anni appena trascorsi, periodo che sembra avviarsi verso la conclusione, \u00e8 decaduto l\u2019obbligo delle mascherine. Ricollegandosi al Lipstick Index<\/em>, stando agli ultimi dati si osserva finalmente una ripresa nei livelli di vendita dei rossetti<\/strong>. Nuove consistenze, colori e tendenze hanno permesso a questo segmento di mercato di tornare a respirare.<\/p>\n\n\n\n

Complice il ritorno alle interazioni sociali, gi\u00e0 da met\u00e0 2021 si \u00e8 registrata una importante crescita. Il colore sulle labbra \u00e8 tornato ad essere leader nelle vendite del make-up con l\u2019interesse dei consumatori focalizzato su colori vivaci e formulazioni a lunga tenuta, in grado di non trasferirsi sulla mascherina.<\/p>\n\n\n\n

Nel 2022 questa crescita \u00e8 in costante recupero. Il rossetto sta riconquistato il suo primo posto, come prodotto da mostrare, senza rischiare sbavature, ritornando ad esercitare la sua carica positiva sul nostro umore.<\/p>\n\n\n\n

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Vedi anche: Colori e cervello: ecco come reagiamo alle varie tonalit\u00e0 cromatiche.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pu\u00f2 la vendita dei rossetti essere un indicatore del benessere sociale? Leggi l’articolo per scoprire cos’\u00e8 il Lipstick Index e le ultime tendenze beauty!<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":2845,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[8],"tags":[212,11,215,214,121,213],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2022\/06\/Donna-con-rossetto-1-scaled.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2841"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2841"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2841\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2857,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2841\/revisions\/2857"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2841"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2841"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2841"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}