{"id":2636,"date":"2022-01-21T15:58:16","date_gmt":"2022-01-21T15:58:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=2636"},"modified":"2022-01-21T16:02:30","modified_gmt":"2022-01-21T16:02:30","slug":"i-marketing-trends-2022-che-piacciono-al-cervello","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2022\/01\/21\/i-marketing-trends-2022-che-piacciono-al-cervello\/","title":{"rendered":"I Marketing Trends 2022 che piacciono al cervello"},"content":{"rendered":"\n
Articolo a cura di Chiara Niglio – Psicologa esperta in Neuroscienze e Comunicazione<\/h6>\n\n\n\n

Sappiamo bene quanto negli ultimi due anni la pandemia abbia influenzato le nostre vite, stravolgendo alcune ormai sedimentate abitudini e costringendoci in poco tempo a riorganizzare il nostro modo di gestire le relazioni sociali, di lavorare, di studiare.<\/p>\n\n\n\n

Nel tempo ci stiamo adattando, modificando le nostre priorit\u00e0, i nostri valori e i nostri comportamenti, anche quelli di consumo.<\/p>\n\n\n\n

Le nostre scelte di consumo, infatti, sono fortemente influenzate dal contesto, che oggi ci vede maggiormente consapevoli e attenti alle nostre spese, alla salute nostra e del pianeta, e pi\u00f9 esigenti rispetto a prodotti o servizi.<\/p>\n\n\n\n

In risposta a queste nuove dinamiche e necessit\u00e0, le aziende e i brand hanno dovuto a loro volta modificare il loro modo di parlare ai consumatori, nel tentativo di garantire una connessione rilevante e autentica ed esperienze di acquisto sempre pi\u00f9 \u201ctaylored<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ma come si fa a comprendere cosa muove la scelta delle persone, a intercettarla e soddisfarla? <\/em><\/p>\n\n\n\n

Oltre ai metodi di ricerca tradizionali, si possono analizzare i comportamenti<\/strong> (attraverso le behavioural sciences<\/em>) e le reazioni cerebrali non consce<\/strong> (attraverso le neuroscienze). Questi due anni di osservazione, hanno permesso di comprendere meglio quale sar\u00e0 l\u2019 \u201cessere-umano\u201d dei prossimi anni.<\/p>\n\n\n\n

Quali sono, quindi, i nuovi trend di marketing del 2022?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le Intelligenze Artificiali in crescita<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Spotify suggerisce una canzone, Facebook riconosce e tagga una persona, Siri scrive i messaggi: sono solo alcune delle Intelligenze Artificiali (IA) che rendono la nostra vita pi\u00f9 semplice.<\/p>\n\n\n\n

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Per Intelligenza Artificiale si intende l\u2019abilit\u00e0 di una macchina di mostrare capacit\u00e0 \u201cumane\u201d come apprendimento, pianificazione e creativit\u00e0. Simulando il cervello umano, i sistemi dotati di IA ricevono i dati, li processano e rispondono. Possono adattare il proprio comportamento analizzando gli effetti delle azioni precedenti e lavorando in autonomia.<\/p>\n\n\n\n

Utilizzare le Intelligenze Artificiali consente dunque alle aziende di migliorare e aumentare l\u2019interazione con la propria audience.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 gli utenti sono pi\u00f9 appagati nell\u2019utilizzare un\u2019App che implementa IA?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 il cervello funziona \u201ca risparmio<\/strong>\u201d di energia cognitiva<\/strong> e le IA soddisfano a pieno questa modalit\u00e0 di funzionamento.<\/p>\n\n\n\n

Mixed Realities verso il Metaverso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Realt\u00e0 Virtuale (VR) ed Aumentata (AR) permettono di offrire esperienze digitali pi\u00f9 intense, personalizzate e significative per le persone.<\/p>\n\n\n\n

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I sistemi di Realt\u00e0 Virtuale (come ad esempio i visori Oculus) permettono di riprodurre scenari virtuali che il cervello assimila alla realt\u00e0, e con cui possiamo interagire.<\/p>\n\n\n\n

La Realt\u00e0 Virtuale ci fa immergere completamente in un mondo digitale, mentre la Realt\u00e0 Aumentata sovrappone elementi digitali al mondo fisico. La Realt\u00e0 Aumentata \u00e8 fruibile tramite dispositivi che \u201caumentano\u201d le potenzialit\u00e0 dei nostri sensi (come ad esempio i Google Glasses), ed \u00e8 studiata per un costante utilizzo in movimento, per sostituire gradualmente lo Smartphone.<\/p>\n\n\n\n

Fare il tour di un nuovo showroom, indossare i vestiti prima di acquistarli su un e-commerce, provare una poltrona nel salotto ancora prima di comprarla: tutto tramite un\u2019App.<\/p>\n\n\n\n

Che sia dentro un visore VR o sullo schermo dello Smartphone il risultato \u00e8 (quasi) lo stesso: fornire un\u2019esperienza immersiva che tocchi le emozioni del consumatore in modo diretto.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 la Realt\u00e0 Virtuale \u00e8 cos\u00ec efficace?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 fornisce una realt\u00e0 che i 5 sensi riescono a prevedere. La VR viene definita \u201cembodied technology\u201d<\/strong> perch\u00e9 restituisce un\u2019esperienza sensoriale reale.<\/p>\n\n\n\n

Funziona proprio come il nostro cervello: crea simulazioni sensoriali del corpo in azione per prevedere<\/strong> le conseguenze delle nostre azioni ed emozioni.<\/p>\n\n\n\n

Durante l\u2019ultimo Facebook Connect, Zuckerberg ha parlato di Metaverso<\/strong>: un ambiente digitale in cui gli utenti sperimenteranno un nuovo tipo di socializzazione, immersi nella Realt\u00e0 Virtuale.<\/p>\n\n\n\n

Il termine Metaverso \u00e8 stato citato per la prima volta nel 1992, in un romanzo di fantascienza. Da l\u00ec \u2013 molto prima di Facebook –  sono stati creati vari Metaversi (ad esempio la piattaforma Second Life), mondi virtuali in cui le persone potevano socializzare in una dimensione parallela digitale.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 la tecnologia evolve e pi\u00f9 i Metaversi permettono di vivere esperienze assimilabili alla realt\u00e0, ingannando \u2013 di fatto \u2013 il nostro cervello.<\/p>\n\n\n\n

Social Media: l\u2019egemonia di TikTok<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Gi\u00e0 da tempo gli altri social media stanno cercando di adattarsi ma la sua costante crescita render\u00e0 TikTok il leader di tutte le piattaforme online. <\/p>\n\n\n\n

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Cosa rende TikTok cos\u00ec appealing per le nuove generazioni?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Soddisfa il senso di urgenza<\/strong>. In generazioni cresciute in un mondo digitale che mette alla prova l\u2019attenzione con continui stimoli, l\u2019intrattenimento viene soddisfatto in round da 15 secondi.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFirst-party data\u201d e Gamification<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un obiettivo primario dei brand \u00e8 quello di raccogliere informazioni sul proprio target di riferimento.<\/p>\n\n\n\n

Cosa vogliono e di cosa hanno bisogno i miei futuri clienti?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Il modo migliore per avere queste informazioni \u00e8 ottenerle direttamente dal target d\u2019interesse. <\/p>\n\n\n\n

Si potrebbe dire che, ad oggi, i nostri dati sono una sorta di valuta digitale con cui paghiamo la nostra presenza online. \u00c8 quindi sempre pi\u00f9 complicato ottenere informazioni sotto forma di dati \u201cnudi e crudi\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La Gamification<\/strong> \u00e8 un ottimo modo per in-trattenere le persone e ottenere i loro dati in modo pain-less. Senza contare che, secondo le Neuroscienze Affettive, il sistema del gioco \u00e8 uno dei sistemi emotivi di base<\/strong> che abbiamo bisogno di soddisfare, anche da adulti.<\/p>\n\n\n\n

Sempre pi\u00f9 strade portano al Neuromarketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In un contesto in continua evoluzione, in cui le persone sono ormai inclini a modificare abitudini e comportamenti, come anche a provare nuovi prodotti, e in un ecosistema in cui la personalizzazione di un prodotto o servizio pu\u00f2 davvero rappresentare la chiave del successo, per aziende e brand il Neuromarketing rappresenta lo strumento e l\u2019opportunit\u00e0 per comprendere non solo quali siano le risposte emotive e cognitive a un prodotto o a una campagna di advertising, ma anche per identificare i bisogni e desideri<\/strong> non consci dei consumatori, al di l\u00e0 del dichiarato \u201crazionalmente\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In risposta alla pandemia, aziende e brand puntano ad esperienze sempre pi\u00f9 “taylored” per incontrare le necessit\u00e0 dei consumatori. Quali sono i Marketing trends del 2022 secondo le neuroscienze? Scoprilo qui!<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":2637,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[1],"tags":[168,121,210,14],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2022\/01\/img_1-scaled.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2636"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2636"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2636\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2651,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2636\/revisions\/2651"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}