{"id":2607,"date":"2021-12-15T15:00:30","date_gmt":"2021-12-15T15:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=2607"},"modified":"2021-12-15T15:05:36","modified_gmt":"2021-12-15T15:05:36","slug":"loghi-flatvisual-identity-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2021\/12\/15\/loghi-flatvisual-identity-neuromarketing\/","title":{"rendered":"Digital visual identity: i loghi flat sono pi\u00f9 efficaci di quelli tridimensionali?"},"content":{"rendered":"\n
Con un intervento di Clara Bovetti, Senior Art Director di Ottosunove<\/h6>\n\n\n\n
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Migliore leggibilit\u00e0, riconoscibilit\u00e0 e adattabilit\u00e0 a qualsiasi canale o device: con l\u2019ascesa dei social network e della comunicazione digitale numerosi brand hanno rivisto, a partire dal logo, la propria corporate visual identity<\/strong>, andando a prediligere loghi \u201cflat\u201d e bidimensionali<\/strong> a quelli utilizzati in precedenza, nella maggior parte dei casi con volumi e profondit\u00e0 che simulavano la tridimensionalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

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Perch\u00e9 si \u00e8 sentita la necessit\u00e0 di apportare questi cambiamenti? E come reagiscono e percepiscono queste variazioni di stile e identit\u00e0 visiva le generazioni pi\u00f9 giovani, native digitali? Il linguaggio grafico adottato da un numero sempre maggiore di brand \u00e8 in linea con i gusti, le aspettative e la percezione dei consumatori pi\u00f9 giovani? Domande a cui ha provato a dare risposte puntuali uno studio di neuromarketing<\/strong> svolto tra Spagna e Portogallo dai ricercatori Luis Ma\u00f1as-Viniegra<\/strong> dell\u2019Universit\u00e0 di Madrid, Dora Santos-Silva Nova<\/strong> dell\u2019Universit\u00e0 di Lisbona e Sheila Liberal-Ormaechea<\/strong>, della Francisco de Vitoria University di Madrid.<\/p>\n\n\n\n

Loghi e visual corporate identity nell\u2019era digitale<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La comunicazione digitale, da vent\u2019anni a questa parte, ha completamente modificato le dinamiche relazioni e le possibilit\u00e0 di contatto tra brand e pubblico<\/strong>, inserendosi come una delle soluzioni pi\u00f9 efficaci e dirette  – e oggi essenziali – per costruire relazioni significative e continuative con le persone. <\/p>\n\n\n\n

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Proporsi in ambito digitale richiede ai brand di investire non solo sulla propria presenza, ma anche sulla sua qualit\u00e0<\/strong>: \u00e8 chiaro che mettere a disposizione siti web non funzionali, con loghi e immagini di brand non leggibili, allontani le persone dall\u2019interazione con un\u2019azienda e i suoi prodotti. Ci\u00f2 spiega come sul digitale, prima che agire in ottica additiva, sia preferibile intervenire favorendo semplificazione, essenzialit\u00e0 e funzionalit\u00e0. Ci\u00f2 \u00e8 vero soprattutto oggi, in un mondo in cui quasi tutti gli utenti web, per lo meno in Occidente, non solo dispongono di larghezze di banda e connessioni potenti, ma vivono molte delle esperienze digitali attraverso device portabili e con schermi molto ridotti:<\/strong> prediligere design semplici e \u201cleggeri\u201d, facilmente leggibili e riconoscibili anche da mobile, \u00e8 perci\u00f2 una soluzione efficace per garantire un\u2019ottima digital UX e UI.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 \u00e8 importante lasciare il segno con il proprio logo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Che il logo di un brand sia l\u2019elemento pi\u00f9 riconoscibile e determinante della visual identity <\/strong>\u00e8 un assunto diffuso e confermato da numerose ricerche, come citato dai ricercatori iberici nel paper di presentazione della ricerca.<\/p>\n\n\n\n

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La visual identity di un brand \u00e8 sempre soggetta a revisioni e attualizzazioni<\/strong>, proprio per rispecchiare l\u2019evoluzione dell\u2019azienda, per essere coerenti rispetto al proprio target e rispondere alle esigenze dei nuovi mezzi di comunicazione. Diverse ricerche dimostrano infatti come riprogettare il logo di un brand<\/strong>, specie per adattarsi a nuovi canali come il digitale, sia importante per veicolare un\u2019adeguata percezione di aggiornamento e adeguatezza del brand agli occhi del pubblico. <\/p>\n\n\n\n

Come esplicitato nella ricerca del 2013 The effects of visual rejuvenation through brand logos<\/em> effettuata dai ricercatori Brigitte M\u00fcller, Bruno Kocher, Antoine Crettaz dell\u2019Universit\u00e0 di Losanna, il pubblico \u00e8 solito accettare anche cambiamenti radicali<\/strong> del logo a condizione, per\u00f2, che questi siano giustificati da cambiamenti radicali anche dell\u2019azienda<\/strong>: se ci\u00f2 avviene, avr\u00e0 un\u2019influenza positiva sull\u2019attitudine e la lealt\u00e0 dei consumatori rispetto alla marca che dimostra di essere al passo coi tempi.<\/p>\n\n\n\n

Scegliere loghi flat \u00e8 una scelta efficace per i brand?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Proprio per favorire interazioni efficaci e funzionali tra brand e persone, molte aziende negli anni hanno rivisto la propria identit\u00e0 visiva favorendo loghi minimali e bidimensionali,<\/strong> in controtendenza rispetto ai trend della prima decade del Duemila, in cui la \u201cfinta tridimensionalit\u00e0\u201d sembrava prevalere nella visual identity.<\/p>\n\n\n\n

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Oggi, come riportato dalla ricerca di Ma\u00f1as-Viniegra, Santos-Silva Nova e Liberal-Ormaechea, la tendenza suggerisce invece ai brand di scegliere o ottimizzare i loghi affinch\u00e9 abbiano un design \u201cpiatto e vivido\u201d<\/strong>, semplice da replicare, flessibile, immediatamente leggibile e riconoscibile, con pochi colori, spesso primari. Ma seppur questa tendenza trovi senso e sia funzionale a livello razionale, fino ad oggi esistevano pochi studi a dimostrazione dell\u2019effettiva efficacia dei loghi flat rispetto all\u2019attenzione dei consumatori, specie se \u201cnativi digitali\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Obiettivo della ricerca iberica \u00e8 stato proprio determinare l’elaborazione cognitiva e il responso non conscio<\/strong> di giovani studenti universitari portoghesi e spagnoli rispetto a loghi tradizionali di noti marchi<\/strong> (quindi ancora espressi simulando la tridimensionalit\u00e0) e quelli attualmente in uso, essenziali, \u201cflat\u201d e bidimensionali. (cio\u00e8 noti loghi in parte tridimensionali e in parte flat? non si capisce).<\/p>\n\n\n\n

Lo studio neuromarketing: strumenti e target<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Lo studio ha utilizzato, per stabilire ci\u00f2, diversi tool di neuromarketing<\/strong> come eye-tracking, per misurare l\u2019attenzione visiva e lo sguardo dei partecipanti allo studio, e GSR, galvanic skin response, per misurare il grado di attivazione emotiva e fisiologica in risposta a uno stimolo. <\/p>\n\n\n\n

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Grazie a questi strumenti, lo studio ha potuto:<\/p>\n\n\n\n