{"id":2578,"date":"2021-11-02T16:43:22","date_gmt":"2021-11-02T16:43:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=2578"},"modified":"2021-11-03T11:26:27","modified_gmt":"2021-11-03T11:26:27","slug":"libri-neuromarketing-design-neurodesign-visual-brainfriendly","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2021\/11\/02\/libri-neuromarketing-design-neurodesign-visual-brainfriendly\/","title":{"rendered":"5 libri di neuromarketing applicato al design per visual brain-friendly"},"content":{"rendered":"\n<p>Come spiegano le <strong>neuroscienze<\/strong>, prima che a livello razionale, esperiamo e reagiamo a qualsiasi stimolo sensoriale con la<strong> parte pi\u00f9 antica, istintiva, emozionale del nostro cervello<\/strong>, al di sotto quindi della nostra consapevolezza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2021\/11\/4-1-1024x576.png\" alt=\"neuromarketing libri\" class=\"wp-image-2587\" srcset=\"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2021\/11\/4-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2021\/11\/4-1-300x169.png 300w, https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2021\/11\/4-1-768x432.png 768w, https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2021\/11\/4-1-1140x641.png 1140w, https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2021\/11\/4-1-552x311.png 552w, https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2021\/11\/4-1.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:10px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Questo implica la necessit\u00e0 di tenere a mente, soprattutto per chi si occupa di design e comunicazione, che <strong>il primo giudizio <\/strong>che le persone formulano in merito all\u2019aspetto grafico e visivo di prodotti,&nbsp; loghi o messaggi di comunicazione \u00e8 tutt\u2019altro che razionale<strong>, <\/strong>nonch\u00e9 spesso divergente da quanto le persone dichiarano consapevolmente. Un assunto&nbsp; che dovrebbe essere alla base di qualsiasi approccio e strategia creativa, come dimostrato da numerosi studi di <strong>neuromarketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Il neuromarketing applicato al design<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Per questo motivo abbiamo scelto 5 utili e stimolanti libri dedicati al neuro-design per scoprire come <strong>creare e ottimizzare visual in ottica brain-friendly <\/strong>e scoprire come il nostro cervello percepisce davvero, a livello non razionale, gli input visivi che trova di fronte a s\u00e9. Con<strong> neurodesign, <\/strong>pi\u00f9 nello specifico<strong>,<\/strong> si indica l\u2019<strong>applicazione di insight di neuroscienze e behavioural sciences a strategie e prodotti comunicativi <\/strong>per renderli pi\u00f9 efficaci e stimolanti per le persone e, di conseguenza, anche pi\u00f9 rilevanti e memorabili.<\/p>\n\n\n\n<p>Dall\u2019analisi semantica del significato di ciascun immagine alle associazioni implicite legate ad un determinato colore, il <strong>neurodesign<\/strong> offre numerosi strumenti funzionali all\u2019ideazione di creativit\u00e0 che lasciano il segno.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"has-large-font-size\"><li><strong>Darren Bridger &#8211; Neuro Design: Neuromarketing Insights to Boost Engagement and Profitability<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:25% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/m.media-amazon.com\/images\/I\/41Ejq3TWPML._SY346_.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\">Il primo libro della lista si chiama proprio<a href=\"https:\/\/www.amazon.it\/Neuro-Design-Neuromarketing-Engagement-Profitability\/dp\/0749478888\/ref=sr_1_1?__mk_it_IT=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;dchild=1&amp;keywords=neuro+design&amp;qid=1634646049&amp;qsid=258-8783739-5439553&amp;sr=8-1&amp;sres=0749478888%2C8838787948%2C0321603605%2C3770564200%2CB097CN92CM%2CB0997X772S%2CB098L1MTYW%2CB098H61X71%2CB098CTVGX5%2CB098CR959J%2C8806217712%2C8820397803%2CB07PPT515D%2C1661644570%2CB091F1BB2L%2C8850335644%2C0993088112%2C1119685370%2C3897904071%2C1032047232&amp;srpt=ABIS_BOOK\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.amazon.it\/Neuro-Design-Neuromarketing-Engagement-Profitability\/dp\/0749478888\/ref=sr_1_1?__mk_it_IT=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;dchild=1&amp;keywords=neuro+design&amp;qid=1634646049&amp;qsid=258-8783739-5439553&amp;sr=8-1&amp;sres=0749478888%2C8838787948%2C0321603605%2C3770564200%2CB097CN92CM%2CB0997X772S%2CB098L1MTYW%2CB098H61X71%2CB098CTVGX5%2CB098CR959J%2C8806217712%2C8820397803%2CB07PPT515D%2C1661644570%2CB091F1BB2L%2C8850335644%2C0993088112%2C1119685370%2C3897904071%2C1032047232&amp;srpt=ABIS_BOOK\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>Neuro Design: Neuromarketing Insights to Boost Engagement and Profitability<\/strong><\/a><strong>. <\/strong>Un volume di <strong>Darren Bridger<\/strong>, consulente neuroscientifico per designer e marketer nonch\u00e9 Head of Insights di NeuroStrata, che&nbsp; rappresenta un punto di partenza efficace per chi vuole approcciarsi al neuromarketing applicato al visual design. Bridger parte proprio col sottolineare quanto sia cruciale, per comunicare in modo efficiente e performante, ideare strategie e prodotti di comunicazione che sin dalle proprie fondamenta tengono conto delle <strong>reazioni non consce dei consumatori di fronte al design<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>L\u2019autore dimostra, sia a livello teorico che pratico, l\u2019efficacia e i benefici di un <strong>approccio neuromarketing <\/strong>e di applicazioni di neuro-estetica al marketing e alla comunicazione attraverso casi studio di aziende del calibro di Google e Coca Cola, fornendo strumenti e spunti essenziali per creare design accattivanti e che parlino davvero al cervello, convincendo e stimolando in modo positivo le persone.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"has-large-font-size\"><li><strong>Riccardo Falcinelli &#8211; Cromorama: come il colore ha cambiato il nostro sguardo<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:auto 26%\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/images-na.ssl-images-amazon.com\/images\/I\/81rGOr4DqSL.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\">Viviamo in una <strong>societ\u00e0 votata alle immagini,<\/strong> in cui il senso della vista \u00e8 il pi\u00f9 stimolato e chiamato in causa ad interpretare e comprendere determinati stimoli: il <strong>colore<\/strong>, per esempio, \u00e8 uno degli input visivi che pi\u00f9 degli altri riesce a informare e indirizzare in modo immediato il nostro giudizio. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-regular-font-size\">Prendiamo, ad esempio, due colori importanti perla segnaletica stradale: il rosso distingue stop e segnalazioni rilevanti per l\u2019autista, il verde il via libera ad un semaforo. Pi\u00f9 in generale, invece, il rosso \u00e8 sinonimo di intense emozioni come passione, amore o rabbia, il verde invece della natura, della calma e della sostenibilit\u00e0.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>L\u2019uso dei colori a cui siamo da sempre esposti al cinema, a scuola, al lavoro e sui packaging dei prodotti che compriamo genera, come spiega Riccardo Falcinelli nel suo libro, vere e proprie <strong>\u201cabitudini cromatiche\u201d<\/strong>, tanto da portarci ad associare implicitamente un colore ad un messaggio. Questi standard cromatici, essendo condivisi da intere societ\u00e0, fanno s\u00ec che il colore stesso cominci a parlare da solo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.amazon.it\/Cromorama-colore-cambiato-nostro-sguardo\/dp\/8806235931\/ref=sr_1_1?__mk_it_IT=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;crid=28WK2UDU3YF41&amp;dchild=1&amp;keywords=cromorama+come+il+colore+ha+cambiato+il+nostro+sguardo&amp;qid=1635871023&amp;qsid=258-8783739-5439553&amp;sprefix=cromorama+come+il%2Caps%2C178&amp;sr=8-1&amp;sres=8806235931%2CB09CMXNL5W%2C8865209259%2C8855050834%2CB07Y5TDJ2T%2C8874873190%2CB07XB6ZQK4&amp;srpt=ABIS_BOOK\" target=\"_blank\">Cromorama<\/a><\/strong>, <strong>libro di Riccardo Falcinelli<\/strong>, designer e professore di Psicologia della percezione all\u2019ISIA di Roma, \u00e8 un utile volume che dimostra quanto influente sia stato il<strong> colore nel formare lo sguardo moderno<\/strong>, nello stabilire sistemi simbolici condivisi e nel dare forma, contesto e significato alla realt\u00e0.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"has-large-font-size\"><li><strong>Simon Garfield &#8211;\u00a0 Sei proprio il mio typo. La vita segreta delle font\u00a0<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:25% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/images-na.ssl-images-amazon.com\/images\/I\/610AnO6jxGS.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>Non solo colore: a influire sulle modalit\u00e0 in cui interpretiamo la realt\u00e0 e gli stimoli visivi di fronte a noi sono da annoverare anche <strong>i font, o caratteri,<\/strong> attraverso cui sono scritti e presentati testi e messaggi di comunicazione.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Partendo dalla nascita della stampa e dalle intuizioni di Gutenberg fino all\u2019interpretazione e la centralit\u00e0 dei font ai giorni nostri,  in <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.amazon.it\/proprio-typo-vita-segreta-delle\/dp\/8850260407\/ref=sr_1_1?__mk_it_IT=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;crid=306SSAS4RNA3P&amp;dchild=1&amp;keywords=sei+proprio+il+mio+typo&amp;qid=1635871126&amp;qsid=258-8783739-5439553&amp;sprefix=sei+proprio+%2Caps%2C178&amp;sr=8-1&amp;sres=8850260407%2C8806217712%2C8808420884%2C0753557231%2C8836200559%2C8806235931%2CB00486UEZI%2CB08SPF5G87%2CB08QM22WNS%2C8893670100%2C8808421309%2CB00MTUNHDG%2C8869870162%2C8808162826%2C1568989695%2CB07N9S7PV6%2C8808097560%2C1077122403%2CB08XFJ2MM8%2C1645090205&amp;srpt=ABIS_BOOK\" target=\"_blank\"><strong>Sei proprio il mio typo<\/strong><\/a> l\u2019autore <strong>Simon Garfield<\/strong>, giornalista e saggista britannico, analizza significati, messaggi nascosti e vicissitudini di numerose famiglie di caratteri, con l\u2019obiettivo di dimostrare quanto i font che danno vita a parole e interi periodi siano <strong>molto pi\u00f9 di un segno grafico<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>I font, secondo Garfield, rappresentano <strong>veicoli emozionali e comunicativi<\/strong> potentissimi, talvolta cos\u00ec riconoscibili da diventare universalmente noti ed iconici: un compendio utilissimo per visual designer e marketer.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"has-large-font-size\"><li><strong>Larry Jordan &#8211; Techniques of Visual Persuasion: Create Powerful Images That Motivate<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:auto 27%\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/images-na.ssl-images-amazon.com\/images\/I\/4178QpoJ8cL.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\">Come fa un\u2019immagine a motivare le persone verso determinate azioni e giudizi? <strong>Larry Jordan<\/strong>, premiato produttore, regista, editore e formatore che da cinquant\u2019anni lavora in ambito media, lo spiega nel suo <strong><a href=\"https:\/\/www.amazon.it\/Techniques-Visual-Persuasion-Powerful-Motivate\/dp\/013676679X\/ref=sr_1_1?__mk_it_IT=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;dchild=1&amp;keywords=techniques+of+visual+persuasion&amp;qid=1635871156&amp;qsid=258-8783739-5439553&amp;sr=8-1&amp;sres=013676679X%2C9063695314%2CB00F0U74IQ%2C006124189X%2C1591848024%2C1802250573%2C1541774515%2CB009G1W9JO%2C0486205401%2CB08JKVSBH5%2C1107005981%2C147426302X%2C125983588X%2C0857858017%2C0367421739%2C1857885295&amp;srpt=ABIS_BOOK\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Techniques of Visual Persuasion<\/a><\/strong>, un volume pensato per fornire spunti e insight utili a <strong>creare immagini <\/strong>prima di tutto <strong>persuasive ed efficaci<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dalla creazione di presentazioni PowerPoint impeccabili alla creazione, staging ed editing di foto piacevoli ma al contempo funzionali, Jordan punta a fornire al lettore tecniche un tempo utilizzate soltanto da professionisti del video e della fotografia, ma che oggi &#8211; specie dopo l\u2019avvento dei social e della comunicazione digital &#8211; \u00e8 essenziale possedere e sfruttare per <strong>comunicare in modo accattivante e distintivo<\/strong> <strong>attraverso le immagini.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"has-large-font-size\"><li><strong>Rob Walker &#8211; L\u2019arte di vedere le cose intorno a noi. 131 modi per trovare l\u2019ispirazione, scatenare la creativit\u00e0 e scoprire la gioia nel quotidiano<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:22% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/images-na.ssl-images-amazon.com\/images\/I\/71fttwAIsDL.jpg\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\">L\u2019attenzione delle persone \u00e8 oggi <strong>contesa da miliardi di stimoli ogni secondo<\/strong>: \u00e8 difficile, quindi, restare concentrati su un input alla volta e analizzarlo e comprenderlo in modo approfondito e completo. Ma l\u2019attenzione, soprattutto quella visiva, \u00e8 \u201c<strong>vitalit\u00e0, ci connette con gli altri e ci rende curiosi<\/strong>\u201d, come spiega <strong>Rob Walker<\/strong>, giornalista saggista texano,\u00a0 nel suo libro <a href=\"https:\/\/www.amazon.it\/lispirazione-scatenare-creativit%C3%A0-scoprire-quotidiano\/dp\/8851174113\/ref=sr_1_1?__mk_it_IT=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&amp;dchild=1&amp;keywords=rob+walker+l%27arte+di+vedere&amp;qid=1635871182&amp;qsid=258-8783739-5439553&amp;sr=8-1&amp;sres=8851174113%2C8842433837%2C8842417505%2C8842417475%2C8842433799%2C8869101894%2C8842433802%2C8842417440%2C884590699X%2C8842417408%2C8842417424&amp;srpt=ABIS_BOOK\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>L\u2019arte di vedere le cose intorno a noi.<\/strong><\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Per questo motivo Walker raccoglie idee e tecniche creative attinte dall\u2019arte, dal design e dalla musica oltre che dall\u2019esempio di maestri dell\u2019attenzione come Marina Abramovic e Georges Perec per <strong>allenare il lettore ad essere un osservatore attento e ispirato <\/strong>attraverso un percorso ricco di esercizi stimolanti e pensati per elicitare le nostre capacit\u00e0 percettive.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p class=\"post-excerpt\">Come si creano visual efficaci e accattivanti, che comunichino e motivino davvero le persone a compiere una scelta? Lo spiega il neurodesign, branca del neuromarketing applicata al design. Abbiamo selezionato 5 libri che illustrano come e perch\u00e9  utilizzarlo per ideare visual &#8220;a prova di non conscio&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2585,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[1],"tags":[199,202,86,200,203,201],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2021\/11\/4.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2578"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2601,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578\/revisions\/2601"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2578"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}