{"id":192,"date":"2017-01-10T09:40:52","date_gmt":"2017-01-10T09:40:52","guid":{"rendered":"http:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=192"},"modified":"2019-09-18T15:32:05","modified_gmt":"2019-09-18T15:32:05","slug":"i-trend-di-neuromarketing-da-seguire-nel-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2017\/01\/10\/i-trend-di-neuromarketing-da-seguire-nel-2017\/","title":{"rendered":"I trend di neuromarketing da seguire nel 2017"},"content":{"rendered":"

Nel 2017 ricorre il primo quindicesimo anniversario<\/strong> dalla ormai famosa definizione di Ale Smidts, docente olandese di marketing, che ha coniato il termine neuromarketing e lo ha definito “<\/span>lo studio del meccanismo cerebrale per comprendere il comportamento del consumatore al fine di migliorare le strategie di marketing<\/span><\/em>“. Da allora questa disciplina ha fatto passi da gigante, ma cosa dobbiamo aspettarci quest\u2019anno dal neuromarketing?<\/span><\/p>\n

Sicuramente marzo sar\u00e0 un mese caldo per questa disciplina: prima toccher\u00e0 a <\/span>CERTAMENTE Italian Neuromarketing Days<\/span><\/a> il 2-3 marzo a Milano, poi sar\u00e0 la volta del <\/span>Neuromarketing World Forum<\/span><\/a> 29-31 marzo a Londra. In attesa di scoprire cosa verr\u00e0 fuori da questi eventi, nei mesi passati abbiamo raccolto un po\u2019 di suggestioni che provengono dai risultati di diverse ricerche neuroscientifiche e li vogliamo condividere con voi.<\/span><\/p>\n

1. L\u2019utilizzo di EEG e fMRI sar\u00e0 sempre pi\u00f9 rilevante<\/strong><\/p>\n

I <\/span>recenti studi<\/span><\/a> della Advertising Research Foundation (USA) in collaborazione con la Temple University, hanno pienamente dimostrato che l\u2019elettroencefalogramma e la risonanza magnetica funzionale forniscono un significativo valore aggiunto in termini di capacit\u00e0 predittiva, e questi due strumenti si riveleranno sempre pi\u00f9 determinanti nella definizione delle strategie di marketing durante il corso dell\u2019anno.<\/span><\/p>\n

\"sensory_marketing\"<\/p>\n

2. Si prender\u00e0 sempre pi\u00f9 coscienza del marketing sensoriale<\/strong><\/p>\n

Il neuromarketing \u00e8 una disciplina ampia che abbraccia diversi approcci e specializzazioni, e il marketing sensoriale \u00e8 uno di questi. Emozioni e percezioni sensoriali sono strettamente legate nel nostro cervello e quando interagiamo con uno spazio o un prodotto lo facciamo sulla base di percezioni multi-sensoriali (osserviamo, tocchiamo, annusiamo, ascoltiamo, ecc). Comprendere in che modo utilizzare i sensi pu\u00f2 risultare decisivo al momento di fornire i giusti incentivi al consumatore.<\/span><\/p>\n

3. Il neuromarketing si svilupper\u00e0 grazie al data-mining<\/strong><\/p>\n

Grazie al cosiddetto data-mining, il neuromarketing si riveler\u00e0 sempre pi\u00f9 promettente nei prossimi mesi. Lo sviluppo di speciali algoritmi di autoapprendimento basati sull\u2019ingente quantit\u00e0 di dati derivati dalle scansioni cerebrali, moltiplicher\u00e0 la scoperta di insight utili per una conoscenza sempre pi\u00f9 dettagliata del comportamento del consumatore.<\/span><\/p>\n

4. I dati biometrici permetteranno di personalizzare la realt\u00e0 virtuale<\/strong><\/p>\n

L\u2019integrazione di dati biometrici e modelli ricavati dalle ricerche neuroscientifiche, permetter\u00e0 di comprendere in che modo i consumatori vengono coinvolti in un\u2019esperienza di realt\u00e0 virtuale. I dati in tempo reale permetteranno delle esperienze pi\u00f9 immersive, cambiando i contenuti sulla base dei movimenti oculari e dei modelli biometrici.<\/span><\/p>\n

\"man-hands-reading-boy\"<\/p>\n

5. Il neuromarketing continuer\u00e0 a diffondersi, e anche le sue interpretazioni<\/strong><\/p>\n

Purtroppo anche nel 2017 sentiremo ancora parlare di \u201cbuy button\u201d, \u201cmarketing subliminale\u201d e di fantomatici \u201cbrain tricks\u201d. Con la diffusione di questa disciplina, sar\u00e0 sempre pi\u00f9 indispensabile saper distinguere chi interpreta il neuromarketing come una serie di verit\u00e0 disvelate, chi parla di \u201cpsicologia della persuasione\u201d o \u201cpsicologia del consumatore\u201d (che pur si integrano a volte con il neuromarketing, ma restano discipline differenti), da chi invece utilizza approcci, strumenti e metodologie neuroscientifiche per testare, misurare e ottimizzare le strategie di marketing. Ricordate che il neuromarketing non \u00e8 una strategia, ma un metodo di ricerca.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sempre pi\u00f9 brain imaging ma anche data mining, realt\u00e0 virtuale e marketing sensoriale<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":196,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[8],"tags":[14,64],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2017\/01\/Untitled-design-3.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":893,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192\/revisions\/893"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}