{"id":1873,"date":"2021-03-23T13:26:04","date_gmt":"2021-03-23T13:26:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=1873"},"modified":"2021-03-30T15:23:17","modified_gmt":"2021-03-30T15:23:17","slug":"social-gaming-marketing-boom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2021\/03\/23\/social-gaming-marketing-boom\/","title":{"rendered":"Social gaming: il boom nell’ultimo anno e le opportunit\u00e0 per i brand"},"content":{"rendered":"\n
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Moltissime persone nell\u2019ultimo anno si sono rivolte ai videogiochi e al social gaming<\/strong> per distrarsi, vivere esperienze coinvolgenti ed evadere dalla vita condizionata da lockdown e restrizioni, entrando in contatto con altri utenti accomunati dallo stesso interesse su piattaforme social in trend come Twitch e YouTube<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Canali che oggi rappresentano terreno fertile per i brand intenzionati ad <\/em>implementare la propria presenza digital.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Photo by Alexey Savchenko<\/a> on Unsplash<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Le aziende qui hanno l\u2019opportunit\u00e0 di rivolgersi a una categoria di consumatori reattiva, eterogenea, molto engaged sul digitale<\/strong> e in un contesto di senso connotato positivamente: quello dell\u2019intrattenimento.<\/p>\n\n\n\n

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Social gaming: numeri del fenomeno<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Il report <\/em>Social Media Trend 2021 di Talkwalker<\/strong>,<\/em><\/a> piattaforma di monitoraggio dati social, spiega che nel corso dell\u2019ultimo anno il numero di persone che si sono dichiarate videogiocatori \u00e8 aumentato del 32%, arrivando a contare 41,2 milioni di utenti a luglio 2020.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Una crescita che ha determinato l\u2019esplosione di comunit\u00e0 digitali sulle pi\u00f9 famose piattaforme streaming, come Twitch, YouTube <\/strong>e la relativamente nuova Facebook Gaming<\/strong>: nuovi social che solo nel 2020 hanno registrato 2 miliardi di ore di visualizzazione<\/strong> di video e stream da parte degli utenti, come illustrato dal report di StreamElements e Rainmaker.<\/p>\n\n\n\n

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Social gaming: giocare oggi significa \u201cfare community\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Avevamo gi\u00e0 osservato come conoscere persone online, divertendosi sia stato utile per evadere dalla monotonia della vita condizionata da lockdown e restrizioni<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Se fino a poco tempo fa vigeva una sorta di pregiudizio nei confronti dei videogiocatori, durante la pandemia \u00e8 emerso ed \u00e8 stato pi\u00f9 largamente apprezzato il lato engaging e comunitario del gaming.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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Il report di Talkwalker<\/a><\/strong> evidenzia infatti che le parole chiave usate pi\u00f9 frequentemente dai videogamer siano proprio quelle legate ai loro compagni di gioco online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Photo by Fredrick Tendong<\/a> on Unsplash<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Social gaming, un terreno fertile per il marketing?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c8 quindi prevedibile che i canali popolati dalle community gamer assumeranno presto il ruolo di nuovi e determinanti mezzi di comunicazione<\/a><\/strong>, molto appetibili ed efficaci perch\u00e9 popolati da un pubblico in continua espansione e per propria natura engaged ed eterogeneo.<\/p>\n\n\n\n

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Ad avvicinarsi ai videogame, infatti, non sono pi\u00f9 soltanto bambini o adolescenti, ma anche adulti di diverso genere ed et\u00e0.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Per questo oggi pu\u00f2 risultare strategico strutturare piani di social gaming marketing che arricchiscano e rendano pi\u00f9 efficace la presenza di un brand sul digitale.<\/p>\n\n\n\n

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Perch\u00e9 il social gaming marketing \u00e8 importante?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Perch\u00e9 i giochi online e le app ludiche<\/strong> si sono dimostrate ottimi canali per catturare l\u2019interesse degli utenti: si tratta di ambienti in cui le persone sono fortemente reattive e disposte a prestare attenzione a brand capaci di rivolgersi loro in modo rilevante, memorizzando pi\u00f9 facilmente gli input a cui vengono esposti in un contesto connotato positivamente.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Il gioco<\/strong> \u00e8 infatti un formidabile strumento di apprendimento<\/strong> attraverso il quale, sin da bambini, impariamo a misurarci con le nostre forze e i nostri limiti, ad interpretare istintivamente l\u2019ambiente che ci circonda, a relazionarci con gli altri, integrarci nella societ\u00e0 in cui viviamo.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Il gioco e il cervello: due ricerche<\/h3>\n\n\n\n
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Esso pu\u00f2 modellare la struttura del cervello<\/strong>, andando a modificare e favorire determinati comportamenti, oltre che potenziare, rendendole pi\u00f9 reattive agli stimoli esterni, le aree cerebrali delegate all\u2019attenzione, migliorando sia le prestazioni di quella selettiva che di quella di lunga durata.<\/p>\n\n\n\n

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Questo \u00e8 quanto emerso da un noto studio dedicato ai videogame e ai loro effetti sul cervello dei ricercatori Marc Palaus, Elena Marron, Raquel Viejo-Sobera, Diego Redolar-Ripoll<\/strong> e pubblicato dalla rivista scientifica Frontiers in Human Neuroscience<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In particolare i videogiochi sarebbero in grado di attivare pi\u00f9 efficacemente le aree del cervello deputate alla scansione spaziale<\/strong>, come l\u2019ippocampo destro che nei videogamer pi\u00f9 esperti \u00e8 molto pi\u00f9 sviluppato rispetto alla norma. <\/p>\n\n\n\n

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Un\u2019ulteriore ricerca dei neuroscienziati Adam Eichenbaum, Daphne Bavelier e C. Shawn Gree<\/strong>, ha provato che i videogiocatori sono in grado di ottimizzare con maggiore facilit\u00e0 le risorse mentali, prendere decisioni in tempi rapidi ed essere pi\u00f9 efficienti nello svolgimento di diversi compiti in contemporanea.<\/p>\n\n\n\n

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Social gaming marketing in pratica: il caso Tenet<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Una case interessante che sfrutta al meglio le potenzialit\u00e0 social dei videogiochi \u00e8 il lancio, nel 2020, del trailer del film Tenet<\/strong>, diretto da Christopher Nolan e prodotto da Warner Bros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Warner ha sfruttato le potenzialit\u00e0 di Fortnite<\/strong>, amatissimo videogame giocato da 350 milioni di utenti soltanto nel 2020, per creare anticipazione ed interesse nei confronti del suo titolo in uscita, scegliendo questo canale per svelare in anteprima il trailer del film.oppure attiva JavaScript se \u00e8 disabilitato nel browser.<\/p>\n\n\n\n

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