In occasione dei Mondiali di calcio di Russia 2018, alcuni dei pi\u00f9 grandi brand del mondo hanno creato sorprendenti spot per celebrare l\u2019evento; altri hanno invece dato vita a campagne social a tema, a conferma del grande interesse per questo evento e dell\u2019ampiezza del target.<\/p>\n
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Abbiamo selezionato quelle che per noi hanno lasciato pi\u00f9 il segno:<\/p>\n
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NIKE<\/a><\/p>\n <\/p>\n Non \u00e8 la prima volta che Nike, sponsor tecnico del Brasile ai Mondiali, realizza uno spot con la nazionale verde e oro: \u00e8 storica la pubblicit\u00e0 con Ronaldo, \u201cIl Fenomeno\u201d, lanciata in occasione dei Mondiali di Francia 1998 e che proprio quest\u2019anno compie vent’anni. In quello spot i giocatori del Brasile si esibivano in una serie di passaggi all’interno dell\u2019aeroporto di Rio De Janeiro, schivando passeggeri, saltando sui rulli portabagagli e terminando con un clamoroso \u201cpalo” del campione, che si metteva le mani in testa per lo sconforto.<\/p>\n In occasione di Russia 2018 i protagonisti dello spot di Nike sono ancora i calciatori del Mondiale, in omaggio proprio a quello spot di vent’anni fa.<\/p>\n Questa nuova produzione tocca molti temi: l\u2019inclusione, perch\u00e9 il calcio \u00e8 per tutti; l\u2019attenzione alla Nazionale femminile; i calciatori – e gli sportivi in generale – come influencer, grazie alla massiccia presenza dei social media. Non manca il tocco Amarcord, con un Ronaldo che riprova lo stesso tiro di vent’anni fa e, come allora, lo sbaglia e porta le mani alla testa in un\u2019espressione di ironica afflizione.<\/p>\n <\/p>\n ADIDAS<\/a><\/p>\n <\/p>\n Il giorno dopo la messa in onda dello spot di Nike, Adidas lancia la sua risposta, che si basa sul tema della creativit\u00e0. Quello di Adidas \u00e8 quasi un breve corto, dal titolo \u201cCreate the answer\u201d: in novanta secondi scorrono sullo schermo cinquantasei personaggi famosi della musica, dello sport e dello spettacolo, tutti ambassador del brand. La creativit\u00e0 si riflette nella ripresa di alcune leggende sportive e non che, con le loro imprese, hanno fatto la storia nel loro campo: da Pharrell Williams, Zinedine Zidane, Paul Pogba, c\u2019\u00e8 persino un cameo di David Beckham. Il sottotitolo? \u201cGli atleti si distinguono per la creativit\u00e0, non per il sesso o il colore della pelle\u201d: non solo creativit\u00e0 quindi, ma anche uguaglianza. Tra scenografie spettacolari e gesti atletici, Pharrell Williams sprona a lasciar fluire la creativit\u00e0, in un vortice di colori carico di energia. Uno spot dominato da forza e la grinta, insieme alla velocit\u00e0 e ai colori sgargianti. L\u2019hashtag #heretocreate invita inoltre gli spettatori a condividere sui sui social foto e video sui Mondiali.<\/p>\n <\/p>\n VISA<\/a><\/p>\n <\/p>\n Dopo due brand di abbigliamento sportivo passiamo a Visa, leader americano nel campo delle carte di credito, di cui Zlatan Ibrahimovic \u00e8 global ambassador. Visa \u00e8 Partner Ufficiale dei Servizi di Pagamento di FIFA e, nello spot a tema Mondiali, il tema principale \u00e8 quello della velocit\u00e0: non solo dell\u2019azione della partita, ma anche dei pagamenti con la carta di credito pubblicizzata. Ibrahimovic, campione riconosciuto a livello mondiale, paga in un secondo con la sua Visa il conto di un ragazzo che sta lottando contro una manciata di spiccioli, perdendosi gli attimi cruciali della partita in tv. Velocit\u00e0, azione, praticit\u00e0: questi i valori veicolati sia dal calciatore svedese sia da Visa. Da sottolineare l\u2019ironia dello spot: Ibra guarda la partita in tv perch\u00e9, come comunicato ufficialmente a fine aprile, non \u00e8 stato convocato nella nazionale svedese\u2026<\/p>\n <\/p>\n QATAR AIRLINES<\/a><\/p>\n <\/p>\n Qatar Airlines \u00e8 partner e compagnia aerea ufficiale FIFA fino ai Mondiali del 2022, che si terranno in Qatar. Nello spot di una delle pi\u00f9 grandi compagnie aeree del mondo, la musica \u00e8 protagonista: sulle note di \u201cDancing in the Streets\u201d, interpretata dalla cantante e personaggio televisivo Nicole Scherzinger, giudice in \u201cThe X Factor UK\u201d e \u201cThe X Factor USA\u201d. La musica \u00e8 vista come \u201cforza travolgente e positiva\u201d e lo spot \u00e8 memorabile proprio grazie alla sua colonna sonora. Secondo l\u2019amministratore delegato del Gruppo Qatar Airways, Sua Eccellenza Akbar Al Baker, \u201cQuesto spot esprime il nostro orgoglio di far parte di FIFA World Cup Russia\u2122 2018, uno degli eventi pi\u00f9 attesi nel calendario mondiale dello sport. E siamo altres\u00ec felici di aver collaborato con la talentuosa Nicole Scherzinger per la realizzazione di questo videoclip. La voce di Nicole trasmette davvero l\u2019euforia che tutti noi proviamo per l\u2019inizio dei Mondiali di Russia 2018 e cattura alla perfezione l\u2019entusiasmo che proviamo per lo sport in generale e questa prestigiosa manifestazione in particolare, nel riunire le persone di tutte le nazionalit\u00e0\u201d. Parola di Sua Eccellenza!<\/p>\n <\/p>\n PLAYMOBIL<\/a><\/p>\n <\/p>\n Come tutti i tifosi – e non – sanno bene, l\u2019Italia non si \u00e8 qualificata per i Mondiali di Calcio 2018. A rimediare pensa Playmobil, uno dei principali player nel mondo dei giocattoli: l\u2019azienda ha infatti lanciato il Campo da calcio portatile, che si fregia della licenza ufficiale 2018 Fifa World Cup Russia. Il titolo non ha bisogno di spiegazioni: \u201cSto sognando, l\u2019Italia va ai Mondiali!\u201d Il campo da calcio portatile \u00e8 conservato in una custodia e permette di giocare in due facendo confrontare i giocatori (con delle estensioni che comprendono alcune delle squadre principali del Mondiale) attraverso un innovativo sistema di tiro a una sola mano, una sorta di grilletto che permette di tirare dritto o in alto, mentre il portiere si muove da destra a sinistra. Nello spot, ambientato in uno stadio giocattolo con tanto di luci, i personaggi di plastica si animano – come nella fantasia dei bambini – e giocano, tra finte, goal e dribbling, per la gioia dei due piccoli in maglia azzurra che, alla fine dello spot, esultano: l\u2019Italia ha vinto!<\/p>\n Il messaggio veicolato dall’azienda \u00e8 molto chiaro: \u201ctutto \u00e8 possibile con Playmobil!\u201d. Anche vincere i campionati del mondo e tornare a sognare, come quando si era bambini.<\/p>\n <\/p>\n ENI<\/a><\/p>\n <\/p>\n ENI decide di celebrare e sostenere gli Azzurri nel suo ultimo spot. L\u2019ex allenatore Fabio Capello \u00e8 tra i protagonisti dello spot, che inizia con un numero su una bilancia: 150. Il peso della maglia azzurra della Nazionale, un peso da sostenere con il corpo ma soprattutto con il cuore e, conclude il video, \u201csoprattutto adesso\u201d. L\u2019amarezza dell\u2019esclusione dai Mondiali viene qui incanalata con un ossimoro – \u201cil peso della leggerezza\u201d – e contrapposta alle immagini di Berlino 2006, finale dei Mondiali vinta dall\u2019Italia, che Capello osserva con aria assorta. Una pubblicit\u00e0 pi\u00f9 malinconica e solenne delle altre.<\/p>\n <\/p>\n HIUNDAY (primo spot<\/a> e secondo spot<\/a>)<\/p>\n <\/p>\n Tra quelli fin qui analizzati, il caso Hyundai – Partner ufficiale della Coppa del Mondo Fifa – \u00e8 quello pi\u00f9 particolare: non si limita infatti ad un solo spot, ma ad una campagna digital multi-soggetto che si rivolge ai tifosi in tutto il mondo, dai titolo Hyundai World Football Heritage, lanciata a maggio.<\/p>\n Come testimonial sono stati scelte tre stelle del pallone: Thierry Henry, Lukas Podolski e Cafu, rispettivamente giocatori della Germania, della Francia e del Brasile. Ognuno dei tre parla di s\u00e9, del proprio Paese e delle emozioni provate correndo dietro a un pallone con la maglia della propria Nazionale.<\/p>\n A met\u00e0 giugno \u00e8 stato anche lanciato lo spot della casa automobilistica con i Maroon Five: il gruppo pop canta una cover di Three Birds di Bob Marley, per celebrare lo sport, la partecipazione e il divertimento, lasciando – almeno un po\u2019 – da parte le vittorie e le sconfitte delle partite singole. Dopotutto, \u201cEverything is gonna be alright\u201d: e lo spot lo sottolinea in modo ironico, grazie ai sensori dell\u2019automobile che ogni volta riescono ad evitare un incidente, nello stupore generale sottolineato da una serie di fermo immagine e panoramiche al rallentatore.<\/p>\n La ricetta dello spot perfetto non esiste, ma molti di quelli creati per i Mondiali di Russia 2018 fanno leva sulle emozioni umane pi\u00f9 comuni. Il gioco \u00e8 il modo in cui i bambini interagiscono tra di loro e scoprono la cooperazione e lo spirito di squadra, elemento a cui alcuni spot – come quello Nike – si ispirano.<\/p>\n Ma come insegna la pubblicit\u00e0 di Adidas, lo sport \u00e8 anche creativit\u00e0, ingegno, desiderio di superare i propri limiti e grandissimo divertimento. In tutti questi spot si ritrova la gioia di vivere e di essere parte di un team che si diverte prendendo a calci un pallone, risvegliando la parte pi\u00f9 infantile di noi: quella che non vede l\u2019ora di correre a giocare con gli amici e a tifare i propri idoli davanti alla tv. Anche i colori sono caldi, vivaci, esplosivi. Hyundai utilizza a sua volta dei testimonial d\u2019eccezione che, raccontando la loro esperienza nel mondo del calcio, creano un legame con lo spettatore. Leggermente diversa \u00e8 la comunicazione di Eni: lo spot gioca sulla nostalgia ed \u00e8 incentrato sulla Nazionale italiana, a cui d\u00e0 sostegno.<\/p>\n Il calcio \u00e8 raccontato attraverso modalit\u00e0 e personalit\u00e0 diverse, ma lo spirito di squadra e la voglia di dare il massimo sono universali: non riusciamo a scegliere il nostro preferito!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ripercorriamo insieme le pi\u00f9 belle campagne pubblicitarie e web che ci hanno accompagnato durante Russia 2018<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":45,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[8],"tags":[11,9,10],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2018\/07\/Untitled-design.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":871,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18\/revisions\/871"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}