{"id":1544,"date":"2020-12-10T11:52:17","date_gmt":"2020-12-10T11:52:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=1544"},"modified":"2020-12-11T08:21:17","modified_gmt":"2020-12-11T08:21:17","slug":"rivolgersi-alle-persone-in-modo-intimo-e-rilevante-ecco-perche-i-podcast-fanno-gola-ai-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2020\/12\/10\/rivolgersi-alle-persone-in-modo-intimo-e-rilevante-ecco-perche-i-podcast-fanno-gola-ai-brand\/","title":{"rendered":"Rivolgersi alle persone in modo intimo e rilevante. Ecco perch\u00e9 i podcast fanno gola ai brand"},"content":{"rendered":"\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:center\">Quella legata alla fruizione dei <strong>podcast<\/strong> pu\u00f2 ormai essere definita una vera e propria cultura.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"background-color:#000000\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/media3.giphy.com\/media\/UX5ovY9QQ1FOpaKtc8\/giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p style=\"background-color:#000000\" class=\"has-text-color has-background has-regular-font-size has-white-color\">Che si parli di format audio di stampo giornalistico, fiction o socio-culturale, sempre pi\u00f9 persone sono <strong>attratte da questa forma di narrazione immersiva<\/strong> e, molto spesso, di alto valore contenutistico. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">Secondo i dati della \u201c<strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Digital Audio Survey (si apre in una nuova scheda)\" href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/it-it\/digital-audio-survey-2deg-edizione-levoluzione-del-podcast-nel-2020\" target=\"_blank\">Digital Audio Survey<\/a><\/strong>\u201d 2020 di <strong>IPSOS<\/strong>, in termini di comunicazione il podcast si posiziona oggi come un\u2019efficace alternativa al video, la cui supremazia \u00e8 comunque ancora indiscussa.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Ma cosa si intende per podcast? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:center\" class=\"has-regular-font-size\"><em>Si tratta di una <strong>trasmissione audio digitale<\/strong>, diffusa via Internet, che \u00e8 possibile scaricare e archiviare su un qualsiasi device. Prevede <strong>pubblicazioni scandite nel tempo<\/strong>, esattamente come le serie televisive e si differenzia per tono, argomento, scopo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:5px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3><strong>Perch\u00e9<\/strong><strong> <\/strong><strong>pu\u00f2 interessare ai brand?<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/media4.giphy.com\/media\/S5nUexloSWvF25lWvw\/giphy.gif?cid=ecf05e47uww5bld74hzmirvq4s4jlkgiktlom2donpr5kmmn&amp;rid=giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\">I podcast si rivolgono a <strong>target tendenzialmente difficili da coinvolgere<\/strong> attraverso strategie di comunicazione e messaggi tradizionali.  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-regular-font-size\">Sono le <strong>audience pi\u00f9 giovani e colte<\/strong> ad apprezzare maggiormente questo strumento. Lo studio di Ipsos nota come:<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul><li>su <strong>8,5 milioni<\/strong> di ascoltatori mensili di podcast (+4% rispetto al 2019) il <strong>52% \u00e8 under 35<\/strong>; <\/li><li>Il <strong>22%<\/strong> \u00e8 laureato;<\/li><li> Il <strong>19% <\/strong>\u00e8 tuttora studente; <\/li><li>Il <strong>10%<\/strong> ricopre professioni definite \u201celevate\u201d, tra cui: libero professionista, dirigente e funzionario;<\/li><li> Il <strong>61%<\/strong> fruisce di almeno una rivista al mese.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3><strong>E, cosa ancora pi\u00f9 importante, l\u2019attenzione e l\u2019interesse riservati ai contenuti sono spesso continuativi.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#56bfe9;text-align:center\" class=\"has-text-color has-background has-large-font-size has-white-color\"><em>In un <strong>contesto digitale iper-stimolante<\/strong> come quello attuale, in cui l\u2019interesse delle persone \u00e8 conteso in qualsiasi momento da miliardi di input, <strong>\u00e8 importante notare quanto quello riservato ai contenuti dei podcast si dimostri costante e continuativo<\/strong>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul><li>Il <strong>61% degli intervistati <\/strong>ha dichiarato di ascoltare ogni episodio fino alla fine;<\/li><li>Il <strong>71%<\/strong>, addirittura, di portare a termine tutte le serie che inizia; <\/li><li>Un <strong>11 % <\/strong>dedica del tempo esclusivamente all\u2019ascolto di podcast, mentre un altro <strong>12% <\/strong>lo fa mentre si rilassa: percentuali in crescita rispetto al passato.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/media4.giphy.com\/media\/KZ5UMDosaQf8PKwrmW\/giphy.gif?cid=ecf05e47yj2wij31n2wirj7q0gsfypztkmchwvpguk1numdb&amp;rid=giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\">Rimane comunque ancora dominante la <strong>fruizione \u201cmultitasking\u201d<\/strong> del podcast, ossia mentre si cucina, lavora o ci si dedica ad altre attivit\u00e0.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3><strong>Anche la pubblicit\u00e0<\/strong><strong> <\/strong><strong>beneficia di questo ascolto \u201cattento\u201d.<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/media0.giphy.com\/media\/Qu1SOwBy1gnZ8j1JB0\/giphy.gif?cid=ecf05e47nvr9z2y7o0s66cmdzjaep13upewiyj8rw93vo17q&amp;rid=giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\"> L\u2019attenzione rivolta ai contenuti pubblicitari a cui le persone sono esposte durante la fruizione del podcast risulta avere<strong> forte impatto<\/strong>.&nbsp;  <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:center\" class=\"has-text-color has-background has-regular-font-size has-black-color has-white-background-color\"><em>Il<\/em><strong><em> 69% <\/em><\/strong><em>del campione coinvolto nello studio dichiara di <\/em><strong><em>ricordare prodotti o servizi sponsorizzati<\/em><\/strong><em>, specie se il podcast \u00e8 promosso da un brand. <\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/media2.giphy.com\/media\/hJl9v892gjwLEdHoZv\/giphy.gif?cid=ecf05e47s24njvsj1j6ez1wio4tb0rxei9jlmszcav7kd1tm&amp;rid=giphy.gif\" alt=\"\" width=\"183\" height=\"193\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:center\" class=\"has-text-color has-background has-regular-font-size has-black-color has-white-background-color\"><em>In questo ultimo caso, inoltre, ben il <\/em><strong><em>49%<\/em><\/strong><em> degli intervistati ha dichiarato di aver compiuto un\u2019<\/em><strong><em>azione verso il brand<\/em><\/strong><em>: per cercare informazioni (30%) ma anche per completare un acquisto (10%). <\/em><\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Come si spiega questa attenzione da parte delle persone? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Il motivo \u00e8 simile a quello che determina, tutt\u2019oggi, il grande successo dei canali <strong>Youtube<\/strong>: ogni utente \u00e8 <strong>libero di ascoltare contenuti a cui \u00e8 davvero interessato<\/strong>, che prevedono argomenti specifici e circoscritti, veicolati da un host che conosce, di cui magari \u00e8 anche follower sui social. <\/p>\n\n\n\n<p>Lo dimostra il fatto che il <strong>61% degli intervistati ha affermato di pagare o aver pagato per accedere a contenuti audio<\/strong> che \u00e8 davvero motivato ad ascoltare.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#56bfe9;text-align:center\" class=\"has-text-color has-background has-large-font-size has-white-color\"><em>\u00c8 dunque l\u2019<strong>interesse personale<\/strong> a spingere il consumatore all\u2019ascolto, rendendolo cos\u00ec spontaneamente pi\u00f9 ricettivo, concentrato e aperto alle comunicazioni pubblicitarie contenute nel podcast \u2014 tendenzialmente legate all\u2019argomento attorno cui ruota il canale stesso \u2014 rispetto ad altre forme pubblicitarie pi\u00f9 aggressive distanti dai contenuti con cui interagisce.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3><strong>La natura intima e coinvolgente del podcast \u00e8\nil motivo del suo successo?<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 interessante sottolineare come, nella sempre pi\u00f9 pervasiva presenza dei social nella nostra vita, con la loro natura caotica e iper-stimolante, si profili l\u2019ascesa di un mezzo che fa invece dell\u2019<strong>intimit\u00e0, dell\u2019evocazione e dell\u2019approfondimento la propria forza. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/media2.giphy.com\/media\/cKUwH1tkbYur2inxec\/giphy.gif?cid=ecf05e47va4n0lvueu7qux8dnpkymr5s0y0je3sdmiqetnyj&amp;rid=giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\">Il successo dei podcast pu\u00f2 essere ricercato nella <strong>capacit\u00e0 di coinvolgimento<\/strong> di questo particolare tipo di narrazione: il racconto, rispetto alla mera esposizione di dati e informazioni, ha sempre <strong>il potere di attivare risposte emozionali profonde nel nostro cervello.<\/strong> <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#000000;text-align:center\" class=\"has-text-color has-background has-large-font-size has-white-color\"><em>Il coinvolgimento \u00e8 ancora pi\u00f9 forte in un\u2019<strong>esperienza intima come il podcast:<\/strong> la voce di una persona che si rivolge esclusivamente a noi, ci trasporta in una relazione molto personale che tende a far allineare il nostro punto di vista a quello della voce narrante.  <\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>                                          <\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Proprio grazie a questo coinvolgimento, la <strong>nostra mente \u00e8 portata ad immedesimarsi <\/strong>facendo emergere sensazioni, esperienze concrete, stati d\u2019animo in modo vivido e rilevante. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/media2.giphy.com\/media\/l3vRcrVqhBVSpJte0\/giphy.gif?cid=ecf05e47dunfreh069sbr0ytgjmwrrvouxe9tqmo56yw899b&amp;rid=giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\">\n\nIl merito va attribuito ai <strong>neuroni specchio<\/strong>, neurotrasmettitori capaci di farci riconoscere e vivere le esperienze altrui come fossero le nostre: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2016\/10\/12\/la-forza-delle-storie-anche-nel-marketing-e-nella-comunicazione\/\" target=\"_blank\"><strong>ne abbiamo parlato approfonditamente QUI.<\/strong><\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<h3><strong>Quando siamo coinvolti da una storia, il cervello rilascia dopamina.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La dopamina \u00e8 un <strong>neurotrasmettitore<\/strong> incaricato di regolare l\u2019umore, l\u2019<strong>attenzione<\/strong> e la <strong>memoria<\/strong>. Causa l&#8217;accelerazione del battito cardiaco e l&#8217;innalzamento della pressione del sangue.<\/p>\n\n\n\n<p>La dopamina \u00e8 strettamente legata al <strong>piacere <\/strong>e alla<strong> ricompensa<\/strong>: il nostro cervello la rilascia quando vive esperienze piacevoli e stimolanti, come:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Ascoltare una canzone che amiamo;<\/li><li>Mangiare un cibo particolarmente buono;<\/li><li>Abbracciare una persona cara che non vediamo\nda tempo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p style=\"background-color:#56bfe9;text-align:center\" class=\"has-text-color has-background has-white-color\"><em><strong>Questo avviene anche quando si ascoltano timbri e toni di voce particolarmente graditi, specie se raccontano una storia che cattura la nostra attenzione in modo profondo. <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img src=\"https:\/\/media2.giphy.com\/media\/mSUkPSKHJMuqsyfbIP\/giphy.gif?cid=ecf05e47po7ml8s1210cpp380h566vgnrzvo8wo32e1rxour&amp;rid=giphy.gif\" alt=\"\"\/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"has-regular-font-size\"> Quando il cervello rilascia <strong>dopamina<\/strong>, inoltre, <strong>ricordiamo pi\u00f9 facilmente e con pi\u00f9 accuratezza ci\u00f2 che stiamo vivendo<\/strong>: potrebbe essere questo fattore a determinare il sempre maggiore seguito delle serie podcast oltre che, parallelamente, la <strong>crescente importanza strategica di questo canale <\/strong>per i brand perch\u00e9: <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul><li>possono sfruttarne le potenzialit\u00e0 per <strong>rivolgersi agli ascoltatori in modo personale<\/strong>, coinvolgente e rilevante;<\/li><li>possono proporre <strong>contenuti di approfondimento molto pi\u00f9 dettagliati e di valore<\/strong> rispetto a quelli diffusi via social;<\/li><li>risultano essere un <strong>touch-point efficace per motivare alla scelta target tendenzialmente sfuggenti<\/strong> e pi\u00f9 difficili da raggiungere attraverso altri mezzi<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Fonti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.ipsos.com\/it-it\/digital-audio-survey-2deg-edizione-levoluzione-del-podcast-nel-2020\">Digital Audio Survey 2020 &#8211; Ipsos<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p class=\"post-excerpt\">Un canale sempre pi\u00f9 efficace e in grado di evocare esperienze coinvolgenti, intime e rilevanti. Ma qual \u00e8 il fattore che determina il successo dei podcast? La risposta ha molto a che fare con la dopamina<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1583,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[1],"tags":[14,195],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2020\/12\/Untitled-design.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1544"}],"version-history":[{"count":38,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1594,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1544\/revisions\/1594"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}