{"id":135,"date":"2017-10-03T15:44:26","date_gmt":"2017-10-03T15:44:26","guid":{"rendered":"http:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=135"},"modified":"2021-05-06T09:35:22","modified_gmt":"2021-05-06T09:35:22","slug":"cervello-e-colori-ecco-come-reagisce-il-primo-ai-secondi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2017\/10\/03\/cervello-e-colori-ecco-come-reagisce-il-primo-ai-secondi\/","title":{"rendered":"Colori e cervello: ecco come reagiamo alle varie tonalit\u00e0 cromatiche"},"content":{"rendered":"\n

Nel mondo della comunicazione e della pubblicit\u00e0, la scelta dei colori<\/strong> di un logo, di un adv o di un prodotto non \u00e8 mai casuale.<\/p>\n\n\n\n

Ogni colore ha infatti un diverso impatto sul nostro cervello, essendo veicolo di messaggi e significati precisi<\/strong> che possono motivare anche comportamenti e scelte conseguenti. Ma cosa succede nel nostro cervello quando ci troviamo di fronte a un determinato colore?<\/p>\n\n\n\n

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I colori secondo la neuroscienza<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Per il cervello i colori non sono tutti uguali e le varie tonalit\u00e0 cromatiche producono differenti reazioni chimiche: lo dimostra uno studio effettuato dal professor Piero Barbanti<\/strong><\/a>, primario di Neurologia dell\u2019Istituto San Raffaele Pisana di Roma.<\/p>\n\n\n\n

Secondo la ricerca del dottor Barbanti, il<\/strong> verde e il blu<\/strong> sono i<\/strong> colori preferiti dall’essere umano<\/strong>, in quanto rilassano fino a ridurre il battito cardiaco e attivano la nostra creativit\u00e0, oltre ad agire sul sistema parasimpatico. Il blu <\/strong>ricorda il cielo e l’oceano e ha notoriamente un effetto “calmante” sulle persone: insieme al verde, \u00e8 infatti strettamente legato alla fiducia e alla sicurezza. Oltre a queste caratteristiche, ovviamente il verde ha un diretto richiamo con la natura e la genuinit\u00e0, oltre che alla salute e al benessere. Non \u00e8 un caso, dunque, che il verde sia uno dei colori pi\u00f9 utilizzati nelle campagne pubblicitarie e nel design, anche sul web. <\/p>\n\n\n\n

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Rosso, viola e giallo.<\/h3>\n\n\n\n

Nel rosso, invece, si racchiude lo stato primordiale dell’essere umano<\/strong> e infatti questo colore rappresenta la passione, la visceralit\u00e0, ma anche il pericolo, la vita e la morte. Di fronte al rosso, infatti, si alza il livello di testosterone, incrementa il battito cardiaco. Generalmente associato all’energia e all’eccitazione, \u00e8 uno dei colori cosiddetti “attention-grabber”.<\/p>\n\n\n\n

Misterioso e sofisticato, il viola<\/strong> \u00e8 un colore che, al di l\u00e0 delle associazioni implicite negative che dipendono da tradizioni locali (vedi il lutto in Italia), si dimostra strettamente collegato all’eleganza e al lusso, oltre che alla spiritualit\u00e0 e alla magia. <\/p>\n\n\n\n

Il giallo<\/strong> \u00e8 un must have per i brand che vogliono veicolare un’immagine energetica e attiva nella loro identit\u00e0<\/strong>: \u00e8 il colore ancestralmente legato al sole e alla positivit\u00e0, all’ottimismo. Si tratta inoltre di un colore che risalta se messo a confronto con altri, specie tra quelli pi\u00f9 freddi. In questo contesto, l’arancione \u00e8 invece una via di mezzo tra l’ottimismo del giallo e la passionalit\u00e0 del rosso: \u00e8 un colore che stimola la creativit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Marrone, nero e bianco<\/h3>\n\n\n\n

Il marrone <\/strong>\u00e8 un colore che riflette stabilit\u00e0 e forza, oltre che a rimandare ad un rapporto diretto con la terra: \u00e8 un colore confortante e che identifica brand molto tradizionali, classici e che stimolano fiducia.<\/p>\n\n\n\n

Discorso simile per il nero<\/strong>, la scelta standard per chi cerca un colore classico ma allo stesso tempo sofisticato e di alto profilo. Combinato ad altri colori, \u00e8 in grado di evocare emozioni forti e coinvolgenti, sposando il prestigio e l’eleganza con elementi pi\u00f9 vitali e stimolanti.<\/p>\n\n\n\n

Infine, il bianco<\/strong> rappresenta la pulizia, la purezza e la semplicit\u00e0: non \u00e8 un caso che sia molto popolare nel settore sanitario e dei prodotti per le pulizie.<\/p>\n\n\n\n

Il colore nella brand identity<\/h3>\n\n\n\n

Abbiamo visto come a prima vista un colore pu\u00f2 stimolare un’associazione istintiva nelle persone con determinate immagini e sensazioni. Un aspetto che il marketing non pu\u00f2 sottovalutare, visto che questo secondo lo studio \u201cImpact of color on marketing\u201d dell’Universit\u00e0 canadese di Winnipeg<\/a>, fino all’80% della valutazione di un’immagine o di una situazione si basa sul colore<\/strong>. Questo significa che la nostra percezione e giudizio di un prodotto, o di un brand, pu\u00f2 dipendere in larghissima parte dal suo colore predominante.<\/p>\n\n\n\n

Infatti, chi si occupa di marketing sa bene che la scelta dei colori \u00e8 fondamentale per la costruzione della brand identity<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per questo \u00e8 importante approfondire ed esplorare come la psicologia dei colori pu\u00f2 aiutare i brand a individuare il colore che li identifica, permettendo loro cos\u00ec di inviare il giusto messaggio al corretto target di riferimento. <\/p>\n\n\n\n

D’altronde i brand color sono una caratteristica che accompagna la comunicazione di un brand sia on che offline: dal sito al packaging, dal logo a eventuali materiali in store.<\/p>\n\n\n\n

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Come utilizzano i colori i 100 top brand del mondo?<\/h3>\n\n\n\n

I colori di una marca<\/strong> possono comunicare molto pi\u00f9 di quanto si immagina, influendo e stabilendo caratteristiche chiave per la riconoscibilit\u00e0 di un brand come<\/span> fiducia e familiarit\u00e0, se vengono stimolate le giuste emozioni.<\/span> <\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 un caso che i<\/span> colori di brand mondiali tendono a riflettere la mission, la visione e l’identit\u00e0 del loro marchio, anche quando non coinvolgono alcun testo<\/strong>: pensiamo ad Apple e il minimalismo rappresentato dal bianco e dal nero che caratterizzano i loro prodotti pi\u00f9 iconici.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Marketo Blog di Adobe<\/a>, piattaforma di analisi e approfondimento sul marketing e la comunicazione, ha analizzato in che modo viene utilizzato e che ruolo abbia oggi il colore nell’identit\u00e0 dei top<\/strong> 100 brand del mondo. Vediamo com’\u00e8 andata.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Blu, rosso e nero<\/h3>\n\n\n\n

Il blu \u00e8 il colore dominante, apparendo nel 33% dell’identit\u00e0 dei 100 brand coinvolti nell’analisi. Subito dietro troviamo il rosso (29%), mentre al terzo posto troviamo il nero e la scala dei grigi, inclusi nella propria visual identity<\/strong> dal 28% dei top 100 brand mondiali. <\/p>\n\n\n\n

Al di l\u00e0 della preferenza cromatica di brand<\/strong>, \u00e8 interessante notare, come sottolineato nell’articolo, che il 95% di questi brand utilizzi uno o al massimo due colori per definire la propria visual identity: una scelta che privilegia semplicit\u00e0 e favorisce la coerenza. Infine, proprio per dimostrare come il colore da solo sia sufficiente per comunicare le informazioni chiave di un brand, emerge che soltanto il 41% di questi top brand utilizza testo nel proprio logo.<\/p>\n\n\n\n

I colori secondo la psicologia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Una strategia per essere efficaci? Sapersi distinguere. Come spiega la pubblicazione \u201cColor Research & Application\u201d condotta da Ellen Carter<\/a> del Rensselaer Polytechnic Institute di Philadelphia, \u00e8 molto importante per un marchio che appare per la prima volta sul mercato, mostrarsi con colori che i suoi competitor non utilizzano, per rendersi diverso e riconoscibile. Quella che esiste fra brand e colore \u00e8 una relazione estremamente importante. Per esempio, a livello statistico, il bianco, il nero, l’argento e il grigio sono i colori pi\u00f9 utilizzati per le auto, in quanto evocano potenza, eleganza e seriet\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019aspetto razionale<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un altro studio, \u201cAssociazione dei colori\u201d del professor Joe Hallock<\/a>, dimostra che uomini e donne hanno percezioni differenti dei vari colori. Tale studio \u00e8 stato condotto su un campione di 223 persone provenienti da 22 nazioni e i risultati hanno evidenziato che, a seconda del sesso, coincidono diverse e non casuali preferenze di colore. Il dato interessante \u00e8 che il colore preferito, sia dagli uomini che dalle donne, \u00e8 il blu. Fra i preferiti dal genere maschile vi sono poi verde, nero, rosso e arancione, mentre il gentil sesso apprezza maggiormente il viola, il rosso, il nero e il giallo.<\/p>\n\n\n\n

Studi e ricerche su come il cervello si comporta di fronte ai diversi colori, sono ovviamente fonte di ispirazione per gli addetti ai lavori del mondo della comunicazione e del marketing. In particolar modo sul web, \u00e8 costante la ricerca del minimo dettaglio per ottenere risultati sempre migliori in quanto a user experience ed engagement. Per esempio il contrasto luminoso, come quello creato da bianco e nero, \u00e8 molto utile per mettere in evidenza delle informazioni dettagliate. Inoltre, molto spesso i colori vengono associati a determinate situazioni e dunque, culturalmente, sono un immediato richiamo a sensazioni ed emozioni conosciute.<\/p>\n\n\n\n

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Sei curioso di scoprire quale potrebbe essere il colore del tuo brand?<\/h6>\n\n\n\n
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FAI IL TEST!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Fonti ed approfondimenti:<\/p>\n\n\n\n

San Raffaele – Il Prof. Barbanti spiega che correlazione esiste tra colori e parametri vitali e come utilizzarli per curare determinate patologie.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Emeraldinsight – Impact of color on marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n

Onlinelibrary.wiley – Color, Research and Application<\/a><\/p>\n\n\n\n

Joehallock – colour assignment<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sembra una scelta casuale, eppure nel retail e nella pubblicit\u00e0 ogni colore \u00e8 attentamente valutato e utilizzato per lanciare un messaggio ben preciso al nostro cervello<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":138,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[8],"tags":[42,40,14],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2018\/10\/Untitled-design-8.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=135"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2265,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/135\/revisions\/2265"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/138"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=135"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=135"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=135"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}