![\"\"](\"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/wp-content\/sites\/3\/2018\/10\/progetto_senza_titolo__31_.png\")
<\/p>\n\u201cConsumers don\u2019t think how they feel. They don\u2019t say what they think and they don\u2019t do what they say\u201d. La celebre citazione di David Ogilvy, considerato uno dei padri dell’advertising, mette in luce con efficacia alcuni limiti delle ricerche di mercato e dei sondaggi a cui si affidano molte aziende per cercare di capire meglio i consumatori. Queste ricerche non riescono a cogliere completamente come si formano le decisioni di acquisto dei consumatori: le neuroscienze ci dicono infatti che fino al 90% delle nostre scelte e comportamenti quotidiani scaturiscono dal nostro non conscio. Sondaggi e interviste coinvolgono invece la razionalit\u00e0 degli utenti, che dunque, pur senza voler mentire, forniscono risposte non sufficienti a capire il comportamento del consumatore. Conoscere profondamente quali fattori contribuiscono alla decisione di acquisto migliora la comunicazione tra brand e consumatori, ed \u00e8 per questo che oggi \u00e8 essenziale per le aziende approcciare il neuromarketing.<\/p>\n
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Questi sono alcuni contenuti dell’intervento di Luca Florentino, CEO di Ottosunove, invitato come speaker al Festival della Crescita che si \u00e8 svolto a Milano dal 19 al 22 ottobre. L\u2019evento, organizzato da Future Concept Lab, \u00e8 un appuntamento molto interessante e frequentato, che ha toccato diversi ambiti. Professionisti, imprenditori ed esperti dei vari settori, si sono alternati nei quattro giorni di talk, performance, convivi e laboratori. Il Festival ha rappresentato un\u2019opportunit\u00e0 per condividere idee, progetti e riflessioni sulla crescita e sul futuro.<\/p>\n
All\u2019interno del convivio \u201cDialoghi sul Marketing del Futuro\u201d, Florentino ha spiegato in quale modo il neuromarketing pu\u00f2 migliorare le strategie di comunicazione e quindi il business. Il dibattito \u00e8 stato moderato da Francesco Morace, presidente di Future Concept Lab, sociologo e saggista che da oltre trent\u2019anni si occupa di ricerca sociale e di mercato. Hanno preso parte al convivio anche Francesco Gallucci, vice presidente di AINEM (Associazione Italiana di Neuromarketing), che ha illustrato sfide e obiettivi del neuromarketing; Fabrizio Bellavista, esperto di digital transformation e partner dell\u2019istituto di ricerca Emotional Marketing, autore di varie pubblicazioni; Annalisa Galardi, managing director di Wingage, societ\u00e0 che si occupa di engagement, che ha affrontato tematiche legate allo storydoing e all\u2019engagement. I relatori hanno portato casi pratici, dati ed esperienze a sostegno della proposta di una maggiore umanizzazione del marketing: la relazione tra marca e consumatore \u00e8 complicata, ma si risolve tra persone, e non pu\u00f2 quindi prescindere dalle emozioni e dalle reazioni pi\u00f9 sincere e spontanee. A partire da uno dei punti del \u201cManifesto della Crescita\u201d, Luca Florentino ha auspicato la riscoperta della verit\u00e0 nella comunicazione come strada per entrare in contatto con le persone a un livello pi\u00f9 profondo. Il marketing \u00e8 spesso accusato di inganni e manipolazioni, ma abbiamo di fronte un consumatore pi\u00f9 attento e informato, che si aspetta maggiore trasparenza e verit\u00e0 nel rapporto con la marca. Ed \u00e8 proprio in questa direzione che si muove il neuromarketing.<\/p>\n
\nSi parla di NeuroMarketing e la sala di riempie al @FestCrescita<\/a> con Luca Florentino e Francesco Gallucci pic.twitter.com\/KpL4MRf9j8<\/a><\/p>\n
\u2014 Francesco Morace (@FrancescoMorace) 21 ottobre 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n