{"id":1070,"date":"2019-11-13T11:13:05","date_gmt":"2019-11-13T11:13:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/?p=1070"},"modified":"2019-11-18T08:49:01","modified_gmt":"2019-11-18T08:49:01","slug":"neuromarketing-pratica-eeg-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ottosunove.com\/ottosublog\/2019\/11\/13\/neuromarketing-pratica-eeg-come-funziona\/","title":{"rendered":"Il neuromarketing, in pratica: cos’\u00e8 e come funziona l’EEG"},"content":{"rendered":"\n

Un’attivit\u00e0 che non si interrompe mai<\/strong>, quella del nostro cervello: esso \u00e8 infatti sempre in funzione mentre siamo svegli, mentre dormiamo e soprattutto quando siamo esposti ed elaboriamo un’immagine, un suono o un odore. <\/p>\n\n\n\n

Sono diverse le aree che si attivano a seconda dello stimolo che attiva il cervello, all’interno delle quali i neuroni comunicano tra di loro scambiandosi informazioni attraverso impulsi elettrici. Ecco, proprio questi impulsi possono essere registrati grazie all’elettroencefalografia<\/strong> (EEG), uno strumento di misurazione neurofeedback<\/strong> a cui il neuromarketing ricorre spesso. Ma andiamo con ordine.<\/p>\n\n\n\n

L’EEG: come funziona<\/h4>\n\n\n\n

Gli impulsi elettrici<\/strong> con cui i neuroni comunicano tra loro sono appunto misurabili dall’EEG dalla superficie dello scalpo grazie a una serie di elettrodi<\/strong>, posti sulla testa della persona che, in un determinato test, interagisce ed \u00e8 esposta a un determinato input di cui si vuole comprendere l’impatto a livello cerebrale<\/strong>. Si possono misurare, ad esempio, gli stati di attivazione cerebrale che uno spot, un alimento o un sito web sono in grado di evocare nelle persone: parametri decisivi per il marketing e la comunicazione, per il lancio di un prodotto ad esempio.<\/p>\n\n\n\n

Il segnale elettrico del cervello viene riprodotto attraverso un grafico, l’elettroencefalogramma<\/strong>: a un computer collegato allo strumento \u00e8 poi delegata l’analisi dei risultati.<\/p>\n\n\n\n

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Photo by Josh Riemer<\/a> on Unsplash<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le onde cerebrali<\/h4>\n\n\n\n

Con l’EEG si possono osservare le attivit\u00e0 mentali associate alla frequenza delle onde cerebrali prodotte dal nostro cervello. Queste sono diverse in base ai diversi livelli di elaborazione<\/strong> delle informazioni, informando su diversi processi e stati mentali che si attivano in base alle attivit\u00e0 che stiamo svolgendo. <\/p>\n\n\n\n

Le onde cerebrali si dividono in:<\/p>\n\n\n\n